walking or flying 中国电信WLAN天翼通 传播策略简引及创意表现案
如果可以选择,你选择走还是选择飞
……
我们的广告目的: 让商用/家用人群选择WLAN.天翼通 成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案
天翼通=无线宽带
技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通
运营商视角
消费者视角
信息认知和沟通模型
信息不对称
技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通
运营商视角
消费者视角
信息认知和沟通模型
分层和分步进行传播与沟通
技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通
运营商视角
消费者视角
第一步
传播层面的视觉化延伸: 文字符号:天翼通 视觉形象符号: 人性化符号:I’m 天翼通.
一对高度进化了的翅膀 和人性化的脚, 翅膀就是宽带,就是无线,就是飞, 脚,就是有线,就是走, 暗含ADSL+AP+无线网卡这种唯一有线, 无线一体的宽带服务接入运营, W意味着更高级的形态, 回到开始的问题, 如果你可以选择的话, 你选择走,还是选择飞

“天翼通”的符号告知 1.震撼式告知 2.亲和式告知
震撼式告知 之激活篇
亲和式告知 之选择篇
男人篇
1男子在电梯内,电梯门缓缓的关上,在电梯门合上的一瞬间,天翼通的翅膀拨开电梯门, 冲到男子跟前,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道: 我是天翼通, 你选择飞还是选择走 2远景,透明的电梯里,天翼通和男子一起升至大厦最顶层,
3大厦的顶层露台,特写,男子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑 屏幕上显示冲浪的页面, 4男子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞 5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置, 画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带 旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验. 选择天翼通,选择飞.
女人篇
1女子在镜子前专注的擦口红, 不知何时天翼通已到了她的身边, 特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道: 我是天翼通, 你选择飞还是选择走 2远景, 女子走到大厦的大堂中央,天翼通尾随而行,
3特写,女子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑 屏幕上显示冲浪的页面, 4女子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞 5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置, 画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带 旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验. 选择天翼通,选择飞.
这一阶段的平面表现
技术层面:基于802.11b无线局域网协议的 无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通
运营商视角
消费者视角
第二步
利益的支持与深化
1.数据安全 白场,在一个宽阔的桌面上,天翼通将一份看上去写满了 字的纸片小心翼翼的锁进一个小铁盒,特写,上锁,又将小铁盒放进另一只稍大的铁盒,特写,上锁,天翼通将铁盒一层层的嵌套,上锁,(数据层层加密)然后极为谨慎的抱在怀里,蹑手蹑脚的离开, 旁白:更安全的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞. 出中国电信LOGO. 。