打造大丰農科開花結果的品牌資產 從大處著眼，從小處著手的品牌經營 PRIMARY MEDIA Brand StratagemModel 品牌戰略模式 Brand & Product Programming品牌與產品規劃 Yangmuxiu Brand Strategy 養目休品牌策略 Brand Equity 品牌資產 Brand Stratagem Model 品牌戰略模式 全球品牌四大模式 單一品牌 所有產品系列不論其有多寬廣都使用一個品牌名 中國海爾奔馳索尼通用電器 混合品牌 一個系列產品中使用有關聯的品牌名 中國科龍可口可樂中國健力寳 獨立品牌 每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用其母公司的名作爲其品牌名 迪斯尼百事可樂松下福特 不相關品牌 每一個品牌都是一個獨立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯係 聯合利華 P&G 單一品牌建立模式 Hair 電器消費品藥業 都使用海爾作爲品牌名 Meccedes Benz 500SEL 190SEL … 奔馳的汽車都用字母或數字來表示 Sony Sony DVD Sony Minidisc Sony Waikman Sony Disman … 所有產品以索尼為品牌 GE GE小家電烤爐冰箱… 所有產品都用GE為品牌 這種模式，在公司的中心和標識上保持非常緊密，可以展示公司的規模品牌一旦建立，相關投入就會大大節省但是，這種模式一旦一個產品出現問題，所帶來的整體影響是不可忽視的 混合品牌建立模式 所有品牌都寫上“可口可樂榮譽出品”一行字，因爲可口可樂已經建立了雄厚的品牌資產，可口可樂的名字可使其麾下各個品牌增值（高信譽及高質量的形象）這種模式，母公司的名字與所有的公司品牌都有關聯，雖然它可能只扮演一個次要的、支援性的角色這種模式可以避免品牌一損皆損的風險，同時又為各品牌增值 獨立品牌建立模式 每個品牌各自完全獨立，由於百事可樂的受眾相對年輕，百事的名字對其飯店的增值作用，甚至有可能損害它們的品牌建立。如Taco Bell則向每個喜歡墨西哥快餐的人訴求，不只是針對喜歡百事可樂的人，所以在其品牌建立的時候從不使用百事的名字使用這種模式，可以在一個類別内提供多個品牌去覆蓋不同的消費者需要，並試圖擴大市場份額但是這種模式所投入的成本和資源是非常巨大的 不相關品牌建立模式 聯合利華 Wall’s Ice Cream Vasoline Pond’s Lipton’s Tea 聯合利華像寳潔一樣在許多類別中有多個品牌，且在品牌建立傳播中沒有使用聯合利華的名字。這兩閒公司都將他們衆多的品牌獨立分開以更好地覆蓋市場及保持市場份額此模式允許公司發展新業務及通過簡單的引入新品牌覆蓋新的消費群，因而不會擔心任何品牌名字的“延伸”超出了品牌定義另外此模式使母公司能夠購買其他品牌，並保持沿用原有品牌 大丰農科品牌模式的確立 Conclusion 使用混合品牌策略可以幫助大丰通過品牌的威力尋求在新的領域、產品種類上獲得新的增長點，同時新品牌的產品又得以足夠的空間發展而不受制于母品牌的品牌個性使用混合品牌策略可以使得大丰胡蘿卜系列產品形成多元化品牌，同時為母品牌加分，帶動目品牌下的農業工業品發展混合品牌策略還有利於大丰胡蘿卜系列產品針對不同消費群發展、延伸，甚至是覆蓋一個成熟品牌。同時又不構成品牌之間的相互影響，著眼于母品牌又成就了綜合的品牌形象母品牌的縂合發展，能夠為大丰在未來的行業發展中容納更多的新品牌，而帶動子品牌的發展，為子品牌加分 Brand & Product Programming 品牌與產品規劃 爲什麽要做品牌與產品綫的規劃 明確行銷策略的方向，合理運用資源，進行行之有效的活動樹立品牌，長遠發展，積累品牌資產鞏固市場份額，打擊競爭對手，拉大與其的距離今後的市場競爭是品牌之間的競爭 大丰農科目前的品牌架構 品牌架構的問題所在 Question 品牌、產品功能、目標消費者雜亂，沒有清楚的條理每個行銷品牌沒有設立獨立的個性主導產品不明確，與戰術性產品沒有嚴格區分，功能交叉混亂各行銷品牌沒有為縂品牌加分Suggestion 確立主品牌的品牌主張分別樹立各行銷品牌個性，爲主品牌加分根據主導產品、占為產品、攻擊性產品不同的作用劃分功能 品牌規劃策略 整合行銷 集團軍作戰主導產品 爭取最大市場份額及生意來源占位產品 樹立先進的形象，帶動系列的銷量補位產品 滿足細分市場的需求攻擊性產品 應對競爭對手的攻擊、阻擊其市場份額的擴大 品牌架構梳理 梳理后的品牌架構 這種品牌的管理架構有利於形成清晰的品牌區隔及一致的個性以配合發展集團混合品牌策略的長期優勢 傳播策略的原則 80%的生意收入來自20%的市場和產品 營業規劃 媒介費用 傳播策略三部曲 Integrated Communication Model Dafeng Agriculture Brand Equity Corporate Identity System EIS/AIS/VIS/ BIS/MIS Customer Satisfaction PR Corporate Story & History Image-builder Outdoor Billboard Lightbox POP Poster Sticker Display shelf Salesman PR Sponsor Advertising TV / Press Sales Promotion Program (TV) Carrot Comicer Well Known Trade Mark Event Carrot day Network Carrot Games Channel 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看