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安徽宣城中锐第一城项目开盘前营销策划方案149页

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资料大小:12449KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/3/22(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
中锐第一城 开盘前营销策划方案市场调研4
项目SWOT分析、自身研判、核心价值提炼开盘前推广策略安排媒体策略 、平面创意表现项目营销方略
明亮博远服务优势、商务合作建议书
宣城市印象

城市概况
宣城
宣城市位于安徽省东南皖南山区与沿江平原结合地带,跨东经 117゜58’~119゜40’、北纬29゜57’~31゜19’。东北至东南与江苏、浙江两省毗邻,为安徽省的东南门户。区域面积12340平方公里,人口275万 ,凭皖赣、宣杭两铁路,318、205两国道保持着与外界畅通的气象,从古至今以地利之便,交通畅达,商品集散,成为江南通都大邑

历史沿革
宣城作为区域政治、经济、文化中心,历史悠久。早在西汉元封二年(公元前109),丹阳郡郡治就设在宛陵(今宣州区)。晋太康二年(281)析丹阳郡置宣城郡。自此,宣城一直作为州、郡一级政区存在。隋初废郡,改南豫州为宣州,不久又改称宣城郡。唐初置宣州,中间一度改称宣城郡,以后复称宣州。南宋乾道二年(1166)宣州改为宁国府,直至清末。民国期间,宣城先后为第九和第六行政督察区。解放后,1949年5月成立宣城专区。1952年1月,宣城专区撤销,辖县并入新成立的芜湖专区(1971年改称芜湖地区)。1980年2月,芜湖地区改名宣城地区。1982年4月,行署机关移驻宣城。2000年6月,国务院批准撤销宣城地区、设立宣城市,2001年二月正式挂牌成立

历史人文
谢脁是南齐的著名诗人,南齐明帝建武年间(公元491年-496年)任宣城太守。他“视事高斋,吟啸自若,而郡亦治”,为官清廉,劝民教士的惠绩较多,世称“谢宣城”。 自唐以后,宣城市区以纪念谢脁命名的建筑有:“谢脁楼”、“谢公亭”、“怀谢亭”、“云齐阁”(以谢脁《游敬亭山》“合沓与云齐”诗句命名)、“绮霞阁”(以谢诗“余霞散成绮”句命名)、“澄江亭”(以谢诗“澄江静如练”句命名)。敬亭山历代修建的先贤祠,谢脁均被列在首位。因此,曾有人将宣城呼之为“小谢城”、“谢公城”

宣城城市发展规划

城市规划-近期规划
城市发展方向:“西进、北跨、东联、南扩” “南控”变“南扩”——南部是宣城山水旅游的精华地区,依托鳄鱼湖景区、夏渡森林公园,拓展城市空间 ;中心城区形成“一城、三片区”的城市空间结构,“一城、三片区”是指主城区(包含高教园区、夏渡组团)、北部片区、西部片区以及东部片区(由双桥、宣州民营工业园组团组成),主城区与三片区以绿色空间相隔离。 ——《宣城市总体规划2007-2020》
本项目
城南组团是宣城重点发展的休闲、娱乐业,是宣城的后花园
城市规划-远期规划
《宣城市城市总体规划(2007-2030年)》提出
城市发展目标、性质
市域总人口规模
中心城区人口与建设用地规模
1.规划期限 近期:2007年—2010年 远期:2011年—2020年 远景:至2030年 2.规划范围 规划范围为市域、城市规划区和中心城区。 ⑴市域 范围:包括宣州区、宁国市、郎溪县、广德县、绩溪县、泾县、旌德县一区一市五县在内的宣城市行政管辖地域范围,面积12340平方公里。 ⑵城市规划区 范围:根据《城乡规划法》规定,界定城市规划区总面积为565.5平方公里。 ⑶中心城区 范围:包括城市建设用地及敬亭山风景区、扬子鳄湖、周边部分相邻的农田、水域的用地范围,总面积 150 平方公里左右。包括65 平方公里城市规划建设用地以及周边 85平方公里左右的生态用地和农业用地。 3.城市发展总体目标 至2020年,逐步形成“三个基地、一个枢纽”:承接东部产业转移的新型加工制造业基地; 面向长三角的优质农副产品生产供应基地;以自然生态和宣城地域文化为特色的旅游休闲度假基地;皖苏浙边界地区重要的交通枢纽。努力成为安徽省“科学发展的先行区、承接东部产业转移的先行区、在中部崛起的先行区”。 4.城市性质 皖苏浙毗邻地区新兴工贸城市、宜居的生态城市、历史文化名城

近期 2010 年,宣城市域总人口为 295 万人,城镇化水平为43-45%;远期2020年,宣城市域总人口为320-325万人,城镇化水平为60-62%

近期2010年,中心城区人口规模43万人;远期2020年,中心城区人口规模65 万人;远景至2030年,中心城区人口规模80 万人。 近期 2010 年,中心城区建设用地 43 平方公里,人均建设用地100平方米;远期2020 年,中心城区建设用地65 平方公里,人均建设用地100平方米;远景至2030年,中心城区建设用地80 平方公里,人均建设用地100平方米

龙岗抗大八分校旧址
城市规划-远期规划图
城市发展方向
龙岗抗大八分校旧址
“西进、北跨、东联、南扩” ⑴西进:依托宣城经济技术开发区,跨越合杭高速,沿宣南线择地建设西部片区。 ⑵北跨:跨过敬亭山,主要在宣南铜高速公路北部建设北部片区。 ⑶东联:依托水阳江、双桥、宣州工业新区东区,拓展城市空间。 ⑷南扩:南部是宣城山水旅游的精华地区,依托扬子鳄景区、夏渡森林公园,拓展城市空间。 2.城市空间结构 中心城区形成“一城、三片区”的城市空间结构,“一城、三片区”是指主城区(包含高教园区、夏渡组团)、北部片区、西部片区以及东部片区(由双桥、宣州民营工业园组团组成),主城区与三片区以绿色空间相隔离

2010年1-9月宣城市房地产市场供需析

1-9月房地产市场销售情况
1、供应情况9月份,市区(含宣州区、开发区、市本级,下同)全部新建商品房批准预售16万㎡,月环比增加156%;其中商品住房1542套,14.7万㎡,月环比分别增加186.6%和171.1%。1-9月,全部新建商品房批准预售85.2万㎡,同比增长47%;其中商品住房批准预售6987套,69.2万㎡,同比分别增长50.8%和39.3%。2、销售情况9月份,在三一亚龙湾、翡翠城檀溪苑等多层项目新开盘的带动下, 受通货膨胀预期及多层消费习惯等多种因素影响,市场销售大幅增长,排队买房现象重现,全部新建商品房登记销售10.2万㎡,销售额3.9亿元,同比分别增加28.8%和37.4%,月环比均增加88.3%;其中扣除政策性住房后,纯商品住房登记销售700余套,7.2万㎡,销售额2.6亿元,同比分别增加36.2%、22.5%和27.4%,月环比分别增加98.9%、85.3%和67.1%。但一些高层项目,特别是续建的高层老项目,销售仍不够乐观。 1-9月,市区商品房销售量同比虽仍有下降,但降幅较1-8月份有所缩减。市区全部新建商品房登记销售56.8万㎡,销售额21.8亿元,同比分别下降19.7%和3.3%;其中商品住房4724套、50万㎡,销售额18亿元,同比分别下降12.6%、17%和1.9%。商品住房中的纯商品住房为4094套,44.6万㎡,销售额16.9亿元,同比分别下降17.9%、19.5%和4%。
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