摘要
国际市场营销是在国际贸易形成和发展的基础上展幵的。在我国改革开放的
大背景下,幵展国际贸易,重视国际市场营销,是经济发展客观规律的要求,是
加入国际大循环的要求,也是世界经济发展的必然趋势。本文以东港市昌平食品
有限公司为例,进行国际市场营销战略的研究

东港市昌平食品有限公司作为国际水产品的供应商,经过多年的发展,取得
了一定的市场。然而随着内外部条件的变化,市场也出现了新形势、新内容,如
何尽快开拓国际市场,在竞争中体现高标准加工厂的优势,是公司目前急需解决
的问题

本文以国际市场营销学理论为基础,探讨东港市昌平食品公司円韩市场营销
战略,包括三大部分。在第一大部分首先分析了昌平公司的外部环境,研究其政
治、经济、竞争环境等,找出外部存在的机会和威胁。其次进行了组织结构、生
产能力、财务能力、营销现状等内部环境的分析,发现企业的优势和劣势。最后
运用SWOT方法提出亚洲市场营销战略。本文的第二大部分是制定国际市场营
销战略。首先利用多指标法对国际水产品市场进行了细分。然后结合市场容量、
市场成长潜力、企业营销状况等指标对重点细分市场进行了评估,确定了符合昌
平公司实际情况的目标市场,进行市场定位。最后以4PS+4CS理论为框架制定
了切实可行的市场营销策略。本文的第三大部分是对制定的国际市场营销战略和
策略提出实施和保障措施

关键词:水产品;国际市场;营销战略
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