天津久日化学股份有限公司于1998年创立，经过十多年发展，目前已成为国
内最大的专业生产光引发剂的高新技术企业。在激烈竞争的众多厂家中，久日化学
面临如何保持市场份额稳定增长的难题。本文立足于久日化学现在和产品特性，通
过市场环境分析、竞争对手分析、公司SWOT分析，进行市场细分和产品定位，
完善营销策略，帮助企业建立竞争优势

本文共分六章。第一章，介绍久日化学的具体情况，论文研究的背景及意义，
提出论文研究的方法和流程。第二章，对相关营销基础理论的变化和发展作基本陈
述。同时通过对光引发剂市场营销情况的观察，分析其变化的特点。第三章，按照
营销策略分析的步骤，具体到光引发剂市场的环境分析，从宏观到微观。通过SWOT
态势分析，明确公司所遇到机遇和面临的风险，发现自身优势，找出劣势。为具体
分析久日化学公司的营销策略作好准备。第四章，结合久日化学的具体情况，制定
包括市场细分、市场定位和营销组合的市场营销策略详细方案。抓住产品特点，实
施有差异化的营销策略。第五章，通过前面章节的论证分析，总结出久日化学光引
发剂产品的营销策略，以及在制定和实施营销策略上应考虑的问题。第六章是本文
的结论和不足之处的概括

关键词：光引发剂营销策略SWOT分析市场定位
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