文本描述
摘要
渠道致胜,市场营销环境的变化,及国家节能环保的要求需要我国照明行业销售
企业改变原有的经营方式,特别是原有营销方式的转变,只有对营销渠道进行有效的设
计与管理,才能更好的应对外部市场环境的变化。
本研究梳理了大量中外相关研究成果,对其中的理论和经验有选择的加W吸收和借
鉴。详细介绍了营销学理论,并运用该理论,对X照明科技公司云南渠道进行细致的分
析。分析该企业工业照明云南营销渠道的现状,找出其中存在的问题,并提出针对性的
改进措施。本研究本着提高该企业工业照明产品的市场份额为目标,拓宽市场渠道,改
善现有渠道的措施。本研巧既可为X照明企业工业照明产品云南营销渠道提供指导,帮
助该企业的提高市场竞争力,制定合理的营销策略;也可W为其他照明企业扩宽市场渠
道,改进营销策略做参考。
本研究运用现代营销学的理论研究成果,对X照明公司工业照明产品云南渠道现状
进行详细剖析,一方面,从内部分析该公司营销渠道策略存在的问题及成因,另一方面,
从外部分析该公司所处的营销环境和行业状况,在此基础上,最后进行了SWOT分析,
对X公司工业照明云南渠道进行了全方位的、多角度的、详尽的分析阐述。为X公司
拓宽营销渠道改善营销策略奠定了基础。最后,根据上分析,制定出详细的完善策略,
供X公司参考。
关键词:工程照明产品;营销渠道;营销环境分析
==>>