中文摘要
中国饭店业发展的前二十年一直是以国外中高档客源的星级酒店为主, 一
提到酒店, 人们往往会联想到喜来登!
索菲特!万豪等高档豪华酒店, 但是随着中国加入-WTO, 北京奥运会!
上海世博会!杭州休闲博览会的申办成功, 以
及假日经济的来临, 中国境内外客源持续攀升, 其中不乏工薪阶层的旅游者和
一般的公务商务人群为了满足这一部分人群的需要, 近几年经济型酒店异军
突起, 出现了一些为国人知晓的品牌, 如/ 锦江之星0 ! / 快捷如家0 ! / 速80
等经济型酒店应该是面向普通的观光旅游者和商务旅行者, 以客房为产品核
心, 整洁! 卫生! 安全!方便, 价格上以国内旅游平均住宿成本为标线, 服务
上以殷勤! 好客的中国文化为底蕴经济型酒店的特点归结为两点: 一是廉价,
与同档次星级酒店相比, 经济型酒店房价便宜一般在1 50 元左右; 二是此类酒
店只提供最基本的居住设施, 房间整洁, 装备简单, 明确定位在用低价为客户
提供舒适!干净!安全的入住环境经济型酒店常见类型有: 城市商务旅馆!
汽车旅馆! 家庭旅馆! 大篷车旅店和青年旅舍由于认识程度不够!
设计时间不长等各种原因, 到目前为止, 国内对经济
型酒店V工系统设计的理论研究很少, 几乎为空白 随着我国假日经济的到来
和经济型酒店的不断增长, 对经济型酒店的整个策划与设计变的越来越重要,
对于经济型酒店形象中视觉传达V1 系统的要求也提出更高的要求
有必要对经济型酒店的VI 系统设计进行深入的研究和讨论
对于目前的酒店VI 设计, 首先是一部分高星级酒店, 一直是在政府部门
的管理下, 成为领导人和重要任务的接待单位, 这批酒店建立时间较早, 其标
志大多为政治倾向较重的或很简单的图形, 例如锦江饭店
! 山民山饭店其次是一部分新兴的高档星级酒店, 其VI 设计一方面受现代主义思潮影响, 将事物
的本质!真理! 价值定位为根本的东西而将形式!现象!定位为次要的东西,
过分强调用简洁的形式来表达复杂的内涵, 惯用/ 一形多义0 的设计手法, 使
工辩识模糊另一方面, 在V1 的延展上, 也四千篇一律, 过于僵板和程式化,
缺乏新意和活力对于目前经济型酒店的VI 设计, 传统的经济型酒店, 即一些1一3 星级或
没有被评上星级的经济型酒店, 大多数没有统一的VI 系统, 部分有也存在上
述高星级酒店VI 的问题即千篇一律, 毫无特色的VI 系统
新兴的经济型酒店, 如/ 如家快捷0 ! / 锦讲之星0 由于其是品牌连锁加盟
店, 对视觉识别系统要求较高, 所以在VI 设计方面相较而言做的比较出色
但与国外优秀品牌相比, 其识别性并不突出, 并没有突显出具有中国特色的经
济型酒店来本文通过通过对不同类型酒店的VI 进行研究, 比较分析出经济型酒店的
V工设计中如何定位, 以体现与其他酒店类的区别, 或不同类型经济型类的区
别, 并提出定位理论, 用定位理论来指导经济型酒店V1 设计应遵循的原则,设计的新方向
关键词
经济型酒店定位理论视觉传达V1 系统设计