摘要
彩票社会关注度高,经常成为“社会话题”。它是一种靠低门槛和随机性、公平
性、趣味性、娱乐性吸引人们参与的游戏活动,具有广泛的群众基础和社会基矗
由于现代科技的不断发展,引领银行、证券、电子商务等领域在电话、互联网技术
上的广泛应用,特别是互联网不仅渗透到社会生活的各个方面,而且成为促进我国
经济社会发展的重要手段。扩展到体彩在电话、互联网上的应用、发展——电子彩
票,电子彩票的发展和应用前景较好。
本论文通过对国内外彩票业的发展现状分析,以及归纳分析研究了国内外彩票
业相关文献资料,全面了解和掌握了彩票业的发展历史和现状,运用市场营销理论、
SWOT分析方法等相关理论通过对山东体彩发展电子彩票实证分析,分析研究了山
东体彩发展电子彩票过程中存在的问题及其原因,提出山东体彩发展电子彩票的对
策、建议和营销策略。
关键词:体育彩票、电子彩票、营销策略
第一章绪论
1.1研究背景
彩票社会关注度高,经常成为“社会话题”。它是一种靠低门揽和随机性、公平
性、趣味性、娱乐性吸引人们参与的游戏活动,具有广泛的群众基础和社会基矗彩
票逐渐成为平常百姓生活的一部分,彩票也因为自身的魅力影响着现代人的生活。通
过发行彩票筹集公益金支持社会公益事业的发展,是国际通行做法。目前,全世界有
120多个国家或地区发行彩票。我国发行彩票始于二十世纪八十年代,1987年,党中
央、国务院批准发行“中国社会福利有奖募捐奖券(1994年改为中国福利彩票)”;1994
年,国务院批准发行休育彩票。体育彩票已经走过了19年的历程,即将迎来20岁的
生曰。发行体育彩票是国家从经济社会发展战略高度所采取的一项重大举措,是推动
公益事业发展、构建公共体育服务体系和建设体育强国一项重要政策,是国家交给体
育部门的一项光荣使命,是体育部门服务于经济社会发展、实现体育工作的多元社会
价值和综合功能的具体实践,是中国特色社会主义体育事业的重要发展成果。
19年来,体育彩票一直秉承“来之于民、用之于民,为社会公益事业和体育事业
筹集资金,丰富广大人民群众的文化娱乐生活”的宗旨,践行“责任、诚信、团结、
创新”的体育精神,发行规模不断扩大。从最初的年度销售额不足10亿,到2001年
销量迈上百亿台阶,2012年更是一举跨进“千亿时代截至2013年11月30日,已.
经累计发行6891.2亿元,为国家筹集公益金1966.4亿元。同时,体育彩票带动了相
关产业的发展,为社会提供了超过30万个就业岗位。体育彩票作为一种特殊的消费
品,经过近20年的市场开发,现阶段寻求走得更远是必须的。
Internet的全球化和我国电子商务的快速发展为电子彩票提供了广阔的平台。随
着人们生活水平的提高与生活节奏的加快,在电子商务的快速发展背景下,电子彩票
已经被越来越多的人所接受,通过网络,手机等方式购买电子彩票是一个大的趋势。
电子彩票因其便捷的购彩方式和更加娱乐的吸引力,在未来会成为彩票销售的重要组
成部分。高新技术的发展、市场的需求以及相应的银行业务的借鉴,为电子彩票的发
展奠定了基矗