洞察中国市场的专业品牌 CTR媒介与消费行为研究 CNRS指标体系培训—以口香糖为例 洞察中国市场的专业品牌 制定媒介计划的五步工作法 Crosstab Correspondence Cluster Crosstab Pmaps Crosstab Pmaps Crosstab Crosstab R&F 了解行业环境细分目标市场锁定目标人群选择最佳媒体 市场规模分析 市场地位分析 竞争对手分析 市场机会分析 市场重要性排序 地理因素 人口因素 心理因素 行为因素 目标人群的媒介 消费习惯分析 消费者购买决策行为分析 广告态度 覆盖率/到达率 版面/节目/位置的选择 千人成本与投放次数 R&F 优化组 合策略 同样预算下的最高效媒体投放组合 同样媒体投放效率下的最经济方案 洞察中国市场的专业品牌 每个步骤需要用到哪些指标？ 行业分析品牌分析市场细分 消费行为分析 产品渗透率 市场占有率 行业集中度 发展趋势 品类发展指数 品牌知名度 品牌渗透率 品牌美誉度 品牌吸引力 品牌忠诚度 品牌偏好度 品牌预购率 品牌替代 品牌转移 品牌发展指数 性别/年龄 婚姻状况 受教育程度 收入状况 家庭生命周期 社会经济分层 生活态度 价值观 产品消费频率 消费量 购买考虑因素 媒体接触习惯 。。。