汇源果汁果乐新品上市推广 Prepared by SOHU Copyright reserved Mar 8, 2010 Index Part 1“果汁果乐”上市背景解析 Part 2新品推广策略及营销规划 Part 3项目执行细节 【Part 1】 汇源开创世纪新品—果汁果乐 产品形态创新——碳酸+果汁 精准受众攻略——14-22岁校园人群 有效推广周期——5至9月推广期，6-7月高潮期 汇源果汁果乐，碳酸+果汁，真的有果汁！ 饮料市场新的混血儿！ Background 我国饮料市场始终是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。 饮料市场已由当年的“汽水”一张面孔，发展为由碳酸饮料、水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下，果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料寻求突破的市场格局。 2009年开始，我国饮料市场形成茶饮料、果汁饮料、功能性饮料三足鼎立之势，而在新兴的细分市场内，新老品牌轮流坐庄亦时空见惯。 2010 Breakthrough 明琢落雪搜集发布 http://bbs.mzppt/ 【Part 2】 果汁果乐推广策略及营销规划 明琢落雪搜集发布 http://bbs.mzppt/ Core idea 一个泡泡一个梦，不断上升的气泡，就像我们不曾停止的美好梦想， 充满了我们整个的青春， 青春的味道，就像现炸的果汁，总是甜美诱人，健康温暖， 是谁让气泡和甜美相遇在一起？ 汇源果汁果乐。 汇源果汁果乐，真乐趣！ 真的有果汁，真的有乐趣。 明琢落雪搜集发布 http://bbs.mzppt/ 推广策略：”校园真乐趣”营销塔系 1. 向内收拢人气，向外辐射活动讯息 活动预告台，利用人际传播进行扩散 在线用户导流的最终汇聚地 白社会APP、任务植入 2.面向14-27岁受众创作校园系列活动 《暗恋之星》、《寻找大主播》 校园口味的特色活动 个人价值的实现，创造青春好乐趣的精彩表演舞台 3.全面覆盖全网的产品形象释放 “果汁果乐，真乐趣”定时广告 高清优质资源 搜狐社区话题炒作 “汇源果汁果乐，真乐趣”，新鲜征程乐趣参与！ Promotion roadmap 校园乐锋芒 寻找大主播 高清主题剧场 SNS系统侵略 May Jun Jul Aug Sep 网络报名 颁奖典礼 地区海选赛 勇往直前 特约嘉宾 全国晋级赛 网络报名 签约搜狐娱乐大主播 地区海选赛 终极PK 见习 校园活动主持人 or 活动告知 限量 虚拟礼物 抢吧 梦幻城 汇源 果汁果乐 补给站 宠物村 宠物饮料 鱼塘限量 环保道具 白社会任务 朋友互送 果汁果乐 品尝真乐趣 汇源果汁果乐 “真乐趣剧场” 【Part 3】 项目执行细节 明琢落雪搜集发布 http://bbs.mzppt/ 汇源“真乐趣”搜狐校园之星 集中在14-27岁之间的青年群体，借助目标受众的集体个性：乐观、积极、勇气、激情… 创作汇源“真乐趣”校园之星评选活动，满足个人价值的实现，创造青春好乐趣的精彩表演舞台... 挖掘有才艺、够创意、乐天派、真性情的才子佳人！ Ps：我们爱手机、互联网胜过看电视 郎有才妹有情， 敢作敢当”纯爷们”！ 有创意就有乐子, 摆脱单调是终身事业！ 乐趣 才情 主张 独乐乐不如众乐乐， 分享大过天！ 鄙视跟风、模仿、呆板， 崇拜另类、生动、观点、别具一格！ 创意 汇源“真乐趣”搜狐校园之星—有汁有乐 活动主题：搜狐真乐趣之星校园选秀大赛 活动模式：全国校园”真乐趣”之星选拔活动 全国选拔（六主要城市）人气之星 无线+网络+评委评选逐步晋级 分赛区现场PK互动。 超强颁奖典礼！ 全面实现校园落地活动见习主持实战表演！ 推荐至湖南卫视《勇往直前》节目组特约嘉宾 人气 有才艺 够创意 乐天派 汇源“真乐趣”搜狐校园之星 真性情 实力亮剑： 80后、90后个性张扬，有强烈地展示自己的欲望 搜狐作为门户网站拥有数十亿的活跃年轻用户，搜狐校园社区渗透全国上百所高校 搜狐拥有独家成功承办连续三届《搜狐暗恋之星》选秀活动的成功经验 搜狐作为《我型我秀》《加油！好男儿》《名师高徒》《绝对畅响》等选秀活动的独家无线合作伙伴，拥有丰富的选秀运营经验 搜狐可用自身强大的娱乐平台为冠军选手开启星光之道 汇源“真乐趣”搜狐校园之星—乐善好施 报名 颁奖典礼 地区海选赛 勇往直前 特约嘉宾 全国晋级赛 Mar. Jun. Jul. Aug. Sep. 报名方式 线下：到指定报名点领取报名表填写 线上：网上报名，登陆搜狐社区相关活动页面和论坛提交报名信息。 参加暗恋表白游戏报名，被暗恋次数最多的直接晋级全国赛 注册飞信，飞信好友最多的直接晋级全国赛 报名时提示注册手机邮箱，公告将第一时间以手机邮件形式告知选手 海选方式： （赛制待定） 每位选手获得一个编号，通过网络或短信方式进行投票，在规定时间内票数最低的XX位选手将被淘汰 各地方赛区组织选手见面会，对各选手初步评估，签订参赛条款 为四个阶段: 赛区PK赛、分组PK赛、个人PK赛、全国总决赛 总决赛：（赛制待定） 选手个人得票决定选手去留 为每位选手拍摄拉票宣言 论坛、网站、校内媒体大力宣传总决赛网络直播地址，并为选手拉票 选手到北京参加网络直播总决赛 通过累计得票和即时PK投票环节最终决定冠军选手 活动结束: 将举办盛大的颁奖典礼，为本次活动的选出的各项“校园之星”颁奖 优秀获奖者的才艺表演和展示等 活动结束: 利用搜狐媒体关系，输送“真乐趣”校园之星，参与到湖南卫视《勇往直前》节目组中，成为当期幸运嘉宾 有机会展示自己的才艺 扩大汇源《勇往直前》节目的赞助营销价值 Event Roadmap 明琢落雪搜集发布 http://bbs.mzppt/