第一部分项目背景篇3
第二部分市场调研篇4
第一章宏观环境分析4
第一节政治环境4
第二节文化环境4
第二章行业环境分析5
第一节市场概况5
第二节市场容量5
第三节市场趋势5
第四节行业本身所面临的问题6
第三章竞争对手分析6
第一节速溶市场竞争对手分析6
第二节 现磨市场竞争对手分析7
第四章消费者分析7
第五章产品现状分析10
第三部分营销战略篇11
第一章SWOT分析11
第一节优势11
第二节劣势（Weakness）11
第三节机会（Opportunities）11
第四节威胁（Threats）12
第二章STP战略12
第一节市场细分12
第二节目标市场选择12
第三节定位13
第三章品牌战略13
第一节品牌释义13
第二节品牌愿景13
第三节品牌发展规划13
第四章发展规划14
第一节战略发展目标14
第二节战略发展步骤14
第四部分营销策略篇15
第一章产品及营销策略15
第一节产品策略15
第五部分执行保障篇19
第一章组织保障19
第一节组织设计19
一、设计原则19
二、部门设置20
第二节人员招聘22
一．初期规划费用26
二．加盟费用