前言

咖啡----世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，慢慢的走进了中国的百姓家庭。从我们国人的习惯喝茶来看这个现象，有着极为深远的历史背景和现实意义。咖啡的真正兴起，应该从20世纪90年代末开始的。但其发展速度之快，达到了前所未有的行业繁荣。目前咖啡全球年销量约10000万吨左右，全球有七十多个国家生产咖啡，年产量达一百万袋，在中国国内咖啡市场以每年15% --30的速度增长，而世界咖啡消费年增长率仅为５%。近年来，人们生活节奏急速，现代人的生活压力庞大，越来越多人更关注个人健康。据医学研究报告指出，咖啡豆含有大量对人体有益的健康成份。另外，许多最新的研究报告显示，咖啡因对人体并没有过去想像中有健康的危害；反之，咖啡中一些的成份对于人体有很多的保健功效。我们相信喝咖啡的人会越来越多，并会有年轻化的趋势。

目录
公司介绍………5
一. 营销环境……………6
1. 市场的宏观环境分析…………….6
1.1.经济环境……6
1.2.人口环境…..6
1.3.社会文化环境…6
2. 市场的微观环境分析……………..7
3. 竞争分析……………7
二. SWOT分析……………8
１.S………8
２.W………8
３.O………8
４.T………9
三. 网络营销定位…………9
1. 市场细分……………9
2. 目标市场选择………9
３.目标客户定位………10
4. 核心产品定位………11
四. 网络建设……………11
1. 网站类型……………11
2. 网站规模………….11
3. 技术应用…………12