后谷咖啡广告策划案

全国大学生广告艺术设计大赛

策划小组:

呈送日期:2011年6月25日

目录
内容提要:- 4 -
一、相关介绍- 4 -
1、咖啡的历史渊源：- 4 -
2、介绍后谷- 5 -
3、后谷咖啡的现状（品牌、了解情况）- 5 -
二、市场环境分析- 6 -
（1）后谷咖啡的生长环境- 6 -
（2）国内咖啡市场环境分析- 6 -
（3）云南咖啡市场分析- 7 -
（4）消费者分析- 8 -
(5)竞争对手广告分析- 8 -
(6)后谷咖啡SWOT分析- 9 -
三、营销提案- 10 -
（一）营销目的- 10 -
（二）品牌定位- 11 -
（三）消费者定位- 11 -
（四）营销活动策划- 12 -
四、媒介提案- 16 -
（一）媒介投放的目的- 16 -
（二）媒介发布区域选择- 17 -
（三） 媒体策略- 17 -
（四）媒体分析- 17 -
（五）广告媒体评估- 19 -
五、广告策略- 20 -
（一）广告目的- 20 -
（二）广告主题- 20 -
（三）广告创意- 20 -
六、公关活动- 24 -
1、公关目标：- 24 -
2、 公关活动计划- 24 -
七、 广告费用预算- 26 -
八、广告效果预测的监控- 27 -
1、广告效果的预测- 27 -
2、 广告效果的评估- 27 -
附录- 28 -

内容提要:
概要：
我们策划案在对咖啡市场了解和认识的基础上，结合后谷咖啡的状况，通过SWOT分析法和对竞争对手、消费者的分