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MBA毕业范文_我国旅游网站有效实施网络营销的理论与方法研究(56页).rar

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更新时间:2018/9/19(发布于海南)

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文本描述
摘要
、—如着网络技术的发展与成熟,世界上正有越来越多的旅游企业利用互
联网技术进行旅游营销活动。我哩堕2£g攀的建设最早可以追溯到1996年,
经过几年的摸索与积累,国内已经有相当一批具有一定资讯服务实力的旅
游网站,这些网站可以提供比较全面的服务,涉及旅游中食、住、行、游、
购、娱等方面的网上资讯服务。

但是与国外特别是美国的一些知名旅游网站相比,我国的旅游网站还
存在一定的差距,特别是在有效实施网络营销的理论与方法方面。笨篇论
V
文着重介绍了旅游网站如何有效使用许可营销、量身定做营销、数据库营
销与直效营销这四种网络营销方法,并首次提出了网络营销漏斗效应与短
边效应理论,该理论系统地论述了在网络营销中这四种营销方法间的关系、
以及如何有效处理好这四种方法的协同效应,以达到四种营销方法的最有
效的组合。在营销漏斗效应的理论框架下,本文还首次提出了网络营销的
四种营销战略:宽深战略、宽浅战略、窄深战略与窄浅战略。

在文章的最后,应用本文所阐述的几个新理论:营销漏斗效应、短边
效应、四种网络营销战略分析了携程旅行网的网络营销中存在的问题,并
根据目前的实际情况提出了初步的解决方案。

关键词:网络营销、营销漏斗效应、营销短边效应