序 言
21 世纪是知识经济的时代 文化产业在各国国民经济中所占的比重将越来
越大 图书发行行业作为文化产业的重要组成部分 能否尽快完善 健康发展对
我国国民经济的发展将产生一定的影响
我国的图书发行市场不论是对外 还是对内 都是开放较晚的市场 但是在
整个文化产业中 图书发行市场却是随着我国加入 WTO 而最早对外对内开放的
市场之一 正因为图书发行市场对外对内开放的晚 使我国的图书发行企业面对
的竞争将更加激烈 对我国图书发行企业的要求也就更高 同样因为我国图书发
行市场在整个文化产业中是最早对外对内开放的市场之一 我国的图书发行市场
是否可以尽快完善 健康发展 我国的图书发行企业是否可以尽快适应市场变化
做强做大 也将影响到我国整个文化产业的开放进程
长期以来 我国的图书发行行业一直都属于严格控制的行业 不论是对外还
是对内 由于图书发行行业长期在计划经济体制下运行 无论是在经营观念 管
理水平 企业规模 资金经验的积累方面都远远落后于发达国家和地区 但是作
为我国政府加入WTO 承诺的一部分 我国图书发行市场的开放也已经成为现实
应该说 不论是从行业主管部门 还是图书发行行业 都没有对图书市场的开放
作好应有的准备 相对于国内其它行业 图书销售行业不但没有一批强大的国有
企业 也缺乏有竞争力和市场经验的民营企业 而且因为图书销售市场长期的对
内管制 也使国内其它行业对此了解极少 涉入不深 如何面对入世后具有丰富
的市场运作经验和强大资金的外资的竞争 将成为摆在我国图书销售行业面前一
个重大而紧迫的问题
本文试图通过利用在MBA学习期间掌握的知识和理论对我国和国际图书销
售行业的现状和发展趋势进行研究分析 对影响我国图书发行市场的政策 法规
进行探讨 为正确确立我国图书发行行业的生存和发展战略做出微薄的贡献
目 录
中文摘要
英文摘要
前言
一 国外图书销售市场的现状及发展趋势
1 国外图书销售市场现状
1.1 国外图书的销售渠道
1.2 国外图书的价格政策
1.3 国外图书销售市场的现状
2 国外图书销售市场发展趋势
2.1 大型连锁书店继续扩张 不断开设大型化 豪华华分店 努力建成综
合性文化中心
2.2 网上书店发展迅猛
2.3 图书俱乐部稳步发展
2.4 大型连锁书店 网上书店 图书俱乐部相互渗透 相互融合
二 我国图书销售市场的现状剖析
1 我国图书发行市场的发展轨迹
2 我国图书销售市场的现状
2.1 我国图书市场的经营者
2.2 国内图书销售的经营模式及发展状况
2.2.1 我国图书零售市场的经营模式及发展状况
2.2.2 我国图书批发市场的经营模式及发展状况
三 我国图书销售市场存在的问题分析
1 政策方面的问题
2 违规经营问题
3. 盗版及偷漏税问题
4 现有图书发行企业的问题
四 我国图书发行业的生存 发展战略和思路
1. 我国图书发行业的生存 发展战略依据
2. 我国图书发行业的的战略发展目标
3. 我国图书发行业生存发展战略的总体思路
五 我国图书发行行业发展的战略措施
1. 明确政策 完善法规 净化市场 促进投资 提供战略保障
1.1 完成体制改革 实现政企分开 促进资源重组整合
1.2 尽快制订配套规章 使图书发行市场的开放明朗化
1.3 严厉打击盗版 偷漏税 净化市场秩序
1.4 制定优惠政策 吸引行业外资金和外资
2 企业发展战略措施
2.1 明确市场定位
2.2 低成本扩张战略
2.3 差异化战略
2.4 一体化战略
2.5 高科技发展战略
六 参考文献和资料