摘 要
在信息科技和互联网飞速发展的驱动之下，每一个网络用户的身份
都在渐渐发生转变，从单一的信息获得者进化为内容创造者；从一个单
向的购买者变成了一个可以推荐、品论、评级的整合型多方位个性内容
媒体。承载这一变化的平台就是社交网络和社交电子商务，它带来的是
消费者用户满意度、忠诚度的进一步提升，从而产生更多消费和盈利空
间，也催生了一批新兴的商业模式。

社交电子商务是一个可持续发展的商业模式，因为它给予消费者更
多的激励机制并且摒除了身份和地域等等限制消费的因素。由于这一新
兴现象的很多技术以及商业模式都还处于进化阶段，学术和商业领域对
其未来发展趋势意见不一。这篇研究论文，将从Web 1.0、Web 2.0、社
交媒体、电子商务，以及社交电子商务的概念入手，研究的目前世界主
流社交平台电子商务的规模以及盈利状况，并且对未来演变趋势进行预
测和分析。

未来的社交电子商务，将是集社交、内容、营销、销售、支付、售
后、移动为一体的整合型智能电子商务。它自身的全球规模将在三年内
突破300亿美金，并且由它而带动的全球产业新增会达到万亿美金。它
会颠覆传统商业模式的很多壁垒，改变商业格局并对世界范围内的宏观
经济产生深远的影响。

关键词：WEB 2.0，社交媒体，社交电子商务，商业模式