目 录 一是市场状况分析 （1）整个产品市场的规模 （2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析 （3）各竞争品牌市场占有率的比较分析 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析 （10）各竞争品牌订价策略的比较分析 （11）各竞争品牌销售渠道的比较分析 二 ★（一）SWOT分析 优势 劣势 风险 机会点 ★（二）整合营销创意概念及表现 ●（1）产品分析 ●（2）目标市场分析 ●（3）利益点产生的概念升华 ●（4）广告创意策略 广告表现与广告预算 ◆广告表现策略： ◆广告表现计划： 促销活动的重点与原则 公关活动的重点与原则 ★（三）上市策略及实施 ●（1）产品上市策略分析 目标市场与定位 销售目标 价格政策 通路模式 结论与建议 ●（2）推广计划 ①目标 ②策略 ◆媒体运用策略： ◆促销活动策略： ◆公关活动策略： ③细部计划 ◆媒体运用计划： ◆促销活动计划： ◆公关活动计划： ●（3）市场调查计划 ●（4）销售管理计划 ●（5）损益预估 大量管理资料下