目录
I. 前言： 3
A. 市场背景分析: 3
B. 策划背景： 3
C. 策划目标： 3
II. 市场分析 4
A. 宏观环境分析： 4
B. 行业背景分析： 4
C. 竞争对手分析： 4
D. 消费者对产品偏好分析： 5
III. 新品分析： 6
A. 五连矿泉水的特点： 7
B. 核心利益分析： 8
IV. SWOT分析 8
V. 产品定位： 8
VI. 推广目标及策略 9
A. 广告语，主题设计： 9
B. 宣传活动： 9
C. 促销活动： 9
D. 4.媒介选择： 10
VII. 经费预算 10
VIII. 效果评估 10
Ⅰ.前言：
市场背景分析:
随着中国矿泉水市场的不断扩大，不但国内竞争激烈，还有国际资本大鳄的不断进入中国市场。在这样的局势下，五连矿泉水被J集团花费3亿并购，J集团不满足小小的东北市场，打算把五连矿泉水推向全国市场，以满足中国的矿泉水市场。

策划背景：
中国矿泉水市场在不断扩大，但目前在瓶装水市场所占额比率仍比不上纯净水、天然水。在我国，小瓶装矿泉水市场上的几大品牌分别是娃哈哈、农夫山泉、康师傅等，竞争较为激烈，市场份额基本上被这些大的，有一定知名度的企业占有。而五连矿泉水之前一直局限于东北地区，由于宣传不够等原因，造成知名度和美誉度较差，所占市场份额较少，但其特性让其有很大的市场潜力。

策划目标：
扩大产品在湖南地区的影响力，提升品牌形象，扩大湖南地区的市场占有率。

市场分析
宏观环境分析：
在欧美一些发达国家和地区，饮用天然矿泉水已成为一种身份和地位的象征。国外矿泉水开发利用的历史较长，发展速度较快，平均年增长率12%，远远超过各国工业增长率，使得各企业把天然矿泉水或将天然矿泉水作为发展的重点。

行业背景分析：
国内矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。同时消费者不再满足于矿泉水单一的解渴功能，多样化、功能化将是未来矿泉水的发展方向。

矿泉水行业出现大规模的兼并、收购活动。自国家标准出台后，提高了进入门槛，再加上生产成本大增，加速行业洗牌，部分资本大鳄看到有机可乘，加速进入。

竞争对手分析：
中国矿泉水市场整体竞争激烈，各饮料公司除了互相吞并外，其竞争重点从市场转移到对全国各地的矿泉水优质水源地的竞争。

五连矿泉水最主要的竞争对手是依云、昆仑山等同样把产品定位为高端市场产品的集团。

品牌规格款式价格经营方式依云天然矿泉水330ml*24瓶瓶装218地区代理，批发加零售昆仑上矿泉水510ml*24瓶瓶装1**地区代理，批发加零售
消费者对产品偏好分析：
目前市场上著名的矿泉水有昆仑山和依云，它们的特点分别是：
昆仑山天然雪山矿泉水五大特点：
a、水源来自6000米高的昆仑山雪山源头，常年被冰雪覆盖，无污染。

b、水质经过山脉深层五十年以上天然过滤。

c、含有多种有益身体健康的矿物质元素。

d、PH值呈弱碱性，有益人体健康。

e、属于世界稀有小分子团水，优质珍贵
依云天然矿泉水的特点：