目标市场
沈阳、大连、上海、福州、广州、北京
山东地区：济南、青岛、德州、潍坊、枣庄
项目任务
3、整合传播策略
1、新产品概念创意
A产品定位B产品命名
2、包装设计
产品定位
新品特点
消费者分析
竞品分析
定位
一切先从消费者出发……
调研——北京部分
主要饮用者：16~29岁的青少年，其中女性为主
没事喝着玩儿的休闲饮品，给人放松舒畅的感觉
品类差异：
介与酸奶和牛奶之间的一种饮料。相对碳酸饮料等而言，营养健康，酸酸甜甜，算是消磨时间、解闷的“零食”
消费者无法区分“酸牛奶”“优酸乳”等产品的差异
饮用习惯：
口味：大多喜欢原味，尤其是男生；有些性格活跃的女生喜欢多种水果口味，经常更换
方法：先冷藏（夏季的消费量比冬季大）
场合：在家看电视，写作业休息时，和朋友逛街时、上班午休时
频率：每周3次－每天都喝
饮用量：每次喝1-2盒
缺乏品牌忠诚度，喜欢尝试新产品，新口味
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