摘要
互联网的出现,电子商务的兴起,注定推动零售业态的进化和改变。近年来,随
着B2C电子商务的蓬勃发展,网上超市在零售业中的地位円益上升。那么在传统零售
业中处于重要地位的连锁超市如何应对电子商务发展潮流目前,一部分传统实体超
市已经意识到电子商务的快速发展会对传统零售行业产生影响。他们有经营网上超市
的想法,但是还不知道如何下手。本文即是根据网上超市的发展现状和特点,针对F
公司所处的环境和基本经营状况,分析其进军网上超市的可能性及具体方法。

全文共分六个部分。第1章是绪论,主要介绍本文的研究背景、研究意义、内容
及思路。第2章网上超市相关概述,从电子商务的概念及其模式划分入手,总结了网
上超市的定义、类型、特点和发展现状,分析了网上超市发展的趋势。第3章是F公
司开设网上超市的营销环境分析。本章在对F公司经营概况和和营销外部环境研究的
同时,采取SWOT分析方法深入分析了 F公司开设网上超市的竞争态势。第4章是对F
公司在乐山开设网上超市的市场调査与结果分析。第5章F公司在乐山幵设网上超市
的营销战略分析。在市场调查基础上,对乐山网购市场进行细分,据此对F公司开设
网上超市作出市场定位,指出应首先采取取密集单一市场策略,针对大学生市场,开
设校园网超,作为F公司进军整个乐山地区网上超市的第一步。第6章是F公司幵设
校园网超的营销策略分析。本章在综合分析现有校园网超在经营中存在的问题,以及F
公司开设校园网超的条件和目的后,确定了校园网超的营销目标,并针对该目标,从
产品、价格、渠道、促销、顾客满意等多个方面提出了相应的营销策略。

关键词:F公司;网上超市;营销环境;营销战略;营销策略