摘要
随着英语应用的范围逐渐扩大,人们对英语教育的重视程度也不断加深,在学
历英语教育远远满足不了大家对于英语学习的需求的时候,参加校外英语培训则成
为大众的首选。我国中小城市的英语培训市场起步较晚且发展不成熟,并且由于其
较低的市场准入及缺乏差异化的发展策略使得行业内的竞争加剧。本文以安徽省滁
州市为例进行研究,首先通过对各个英语培训机构的走访调査确定该市英语培训市
场的现状及存在的主要问题,以行业竞争理论为研究基础,通过波特的五力模型及
SWOT战略分析工具的运用对该行业的竞争环境进行分析,明确五类竞争威胁,确
定现有企业的战略地位,再通过研究与总结得出企业面对的外部环境的机会与威
胁,内部环境的优势与劣势。在应对五类竞争威胁时,可以运用差异化战略、成本
领先战略与集中战略三类一般竞争战略,通过对五类竞争力特征的研究,可以发现
企业发展自身核心竞争力的重要性,而核心竞争力的发展必须日积月累地通过有别
于竞争对手的一系列战略活动取得。总的来说,差异化的营销策略,随着品牌的发
展壮大而培养出的有效识别度与忠诚度才是提高企业市场竞争力,取得竞争优势的
关键所在。

关键词:滁州市;英语培训;竞争力;波特五力模型分析;SWOT分析