解读
全球经济危机下葡萄酒行业的热土
2、环球对市场洞察
1、市场分析
——国内竞争市场分析
——国内品牌策略分析
——产品分析
——消费者分析
3、传播策略
——传播主题
——行销节奏
——传播节奏及节点
——第一阶段：演绎潮流，以新闻热点告知新品上市
——第二阶段：神秘探险，以点带面，独创品牌DNA
——第三阶段：品味私享，借势提升品牌价值和线下SP
目录
4、传播效果监测
中国葡萄酒行业概述
中国
中国市场
消费市场
发展空间
中国葡萄酒行业竞争环境分析
中国
20% VS 80%
40%
20%
葡萄酒作为舶来品，其营销手段﹑宣传话术﹑品牌建设等皆从国外导入，国内葡萄酒厂商在消费者精准定位及具象﹑产品USP系统化整合﹑品牌形象建设与塑造等层面尚未形成自身核心竞争力。

国内主要葡萄酒厂商竞争环境分析
中国
以张裕、长城、王朝三巨头为代表的国内葡萄酒厂商凭借丰富的原材料产地垄断优势及较为成熟的品牌运作经验在全国范围内取得５２％市场份额。

以云南红、华东、龙徽、东北通化、长白山、新疆新天等为代表的区域性葡萄酒厂商凭借对区域目标受众消费倾向的深入了解及区域特色的差异化营销策略的运用，在其各自所在的区域市场拥有一定的市场份额。

国内葡萄酒厂商呈现一线品牌影响力集中，一线品牌消费集中度高达７１.８％），二线品牌区域化分布的特点。二线品牌区域突破需要在品牌理念整合传播，产品USP深度挖掘，消费者精准定位三大领域拥有体系化竞争力。