本文主要对安徽岱山湖旅游景区进行了旅游营销策略分析。安徽岱山湖旅游
景区位于合肥郊区,是合肥唯一的4A级湖泊型旅游景区。安徽岱山湖旅游景区
拥有丰富的自然生态观光资源和度假休闲的生态环境。安徽岱山湖景区自2002
年开放以来,旅游景区不断发展。在2009年后,经过管理层的调整,岱山湖的经
营状况和发展面貌发生了重大的变化。在文中首先分析了湖泊型旅游景区的相关
性研究和营销理论研究,给出了国内知名湖泊型景区的发展特点和国外湖泊型旅
游景区的发展概述。然后进行了旅游营销理论的分析,运用了 STP理论、SWOT
理论、4Ps与4Cs理论和定性与定量调研的方法。再结合岱山湖的宏观和微观的
环境分析,岱山湖经营发展中出现的一些问题,运用SWOT方法做出了客观的分
析。在安徽岱山旅游景区的营销策略制定中,文中主要在市场调研、目标市场定
位、产品方面、价格方面、渠道方面和推广方面等进行了具体的分析。后面作者
主要描述了营销策略推广后的效果和对于岱山湖营销的后续思考问题。最后分析
了安徽岱山湖旅游营销对湖泊型旅游营销的启迪作用以及论文的不足之处。
关键词:岱山湖,营销策略,湖泊型景区,STP理论,SWOT理论
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