摘要
房地产业具有资本密集、投资与消费双重性、受金融市场的强烈影响性、政
府干预性等特征，这使其对市场变化、调控政策等反应更为敏感，加之自身资源
与能力都在发生变化，房地产企业越来越认识到品牌营销的重要性，因此，要进
一步提高融创置业集团的竞争力，唯有增强品牌的市场影响力，积极实施名牌战
略。

本文首先对品牌营销相关理论进行了综述，为融创置业品牌营销策略的制定
奠定了理论基矗接着运用SWOT分析方法总结了企业的优势条件、不足之处，
发展机遇和经营风险和威胁。在此基础上，从品牌目标、品牌定位、品牌管理体
系、品牌传播与推广、品牌建设效果评估和改进五个方面提出了具体的品牌营销
策略。

本文运用品牌营销的相关理论，系统地研究了融创置业品牌营销方案的制
定、实施及相应的评价改进方法。

关键词:品牌营销房地产企业品牌价值SWOT模型