摘要
近年来，随着移动互联网业务的快速发展和智能手机的普及，智能
手机应用的数量也与日俱增，人们能够十分容易地享受到各种应用带来
的便利，但是这在另一方面催生了手机病毒和恶意软件的增长，为了保
证人们的移动生活安全无忧，手机安全行业就诞生了。面对快速发展的
手机安全市场，安全厂商纷纷采取不同策略进入到手机安全市场，争相
抢占市场份额，激烈的竞争已经开始。在这种严峻的竞争形势下，安全
厂商如何根据行业现状结合自身情况制定对策来取得竞争优势
本文主要通过战略分析方法，运用PEST和SWOT工具分别对行业
环境和竞争厂商进行了分析，并结合比较法、数据分析法以及相关理论
进行详细的论述。针对目前手机安全行业面临的三个问题:推广渠道过
少、用户需求不明显、没有适合的商业模式，结合网秦公司的现状进行
分析，确定了网秦公司在行业竞争中取得进一步发展的对策:加大品牌
推广力度，调整在国内市场的商业模式，通过加强与产业链各方面的合
作等方式拓展产品推广渠道。这些策略的应用能够提升网秦在行业竞争
中的优势并继续保持领先的市场地位，对企业的发展具有一定的战略意
义。

关键词:手机安全，渠道，品牌，商业模式