摘要
本文是雅智商业有限公司（以下简称“雅智公司”）在某年年底对其所代理的J-U
品牌情侣对饰项目在下一年度的顺德地区营销计划书。本计划书包括了：项目背景介绍、
行业分析、竞争分析、营销策略介绍和财务分析几方面内容。本计划书对下一年度雅智
公司的营销策略进行详细计划，并根据计划对各项财务数据进行估算，准确评估雅智公
司下一年度的盈利情况和发展前景，以达到雅智公司对其所代理的J-U品牌情侣对饰项
目在下一年度的纯利润超过30万（即资产回报率超过50%）的盈利目标。

本论文由五大部分组成，第一章绪论部分主要描述了本文的写作背景，阐明了市场
营销的相关知识，叙述了本文的主要结构和研究意义；第二章着重对J-U品牌情侣对饰
德顺德代理商雅智公司的相关情况进行介绍；第三章详细地对情侣对饰产品行业进行分
析；第四章则是介绍J-U情侣对饰在顺德市场的营销策略组合，介绍为达到营销目标而
采用的营销方法；最后一章就是对该项目的风险控制和财务方面进行分析，通过详细的
数据以及专业的财务分析，通过财务指标来评估项目的盈利性和市场前景。

本文在分析论证的过程中综合运用了波特五力竞争模型，4P营销理论等理论，对
项目的可行性进行了论证。并在财务分析中运用了内部收益率、净现值分析、盈亏平衡
分析等财务指标对本项目在下一年的赢利性进行了充分的论证，最后得出结论：根据本
文的营销策略，下一年度雅智公司经销的J-U品牌情侣对饰项目具有非常好的市场前景，
该项目可以顺利完成在下一年度的纯利润超过30万（即资产回报率超过50%）的盈利
目标。

关键词：营销计划；情侣对饰；首饰；盈利目标