中文摘要
摘要:21世纪是品牌竞争的时代，而作为品牌载体的商标决定着一个企业，一个
地区，乃至一个国家的经济实力。如果一家企业能拥有名牌商标和产品，并且始
终保持其商标和品牌的高知名度，那么这家企业就能在市场竞争中占优势，拥有
较高的市场占有率，从而给企业带来良好的经济收益。

近年来，中小型企业发展迅速，在我国国民经济中起到了举足轻重的作用，
为我国经济的发展做出了贡献。但由于中小型企业主的商标战略意识缺乏，直接
影响了它们发展速度。本文通过对商标、商标战略、中小型企业界定及相关理论
的概述，以及对现阶段我国中小型企业的商标战略实施状况的调查，分析出了其
中存在的原因。结合相关理论与实例，研究出了适合我国中小型企业的商标战略。

最后通过对“步步高”公司的商标战略实施情况进行了实例分析，证明了本文的
实用价值。

关键词:商标;商标战略;中小型企业
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