目录一、概要.............(5)二、公司产品介绍.(6) 2.1统一企业简介……………………….(6)2.2 统一茶饮料简介……………………(6) 2.3 统一绿茶简介………………………(6)三、营销环境分析………………………......(7) 3.1 饮料市场总体概况…………………(7) 3.2茶饮料市场竞争状况………….……(9) 3.3 微观环境分析……………………..(11) 3.4 宏观环境分析……………………..(11)四、SWOT分析...(12) 4.1优势分析...(12) 4.2 劣势分析..(13) 4.3 机会分析……………………….. ...(13) 4.4 威胁分析. (14) 4.5 SWOT汇总表………………………(16) 4.6 战略定位图………………………..(16)五、目标市场分析.................(17) 5.1 目标市场细分…………………. …(17) 5.2 目标市场状况……………….... ….(18) 5.3 目标市场选择............. ………………………...(19)六、4Ps分析……..(19) 6.1 产品策略..(19) 6.2 价格策略. (20) 6.3 渠道策略. (21) 6.4 促销策略..(22)七、营销活动方案............... (23) 7.1 统一绿茶环保基金.. (23) 7.1.1 “统一绿茶”义卖活动….…(25) 7.1.2 “统一绿茶”环保箱校园推广(25) 7.1.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛……………………(26) 7.1.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动…………………(26) 7.1.5 “统一绿茶”亲近自然之旅…(26)八、预计财务报表(27) 8.1 “统一绿茶”义卖活动财务报表…(27) 8.2 “统一绿茶”环保箱校园推广财务报表…………………….(27) 8.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛财务报表……………….(28) 8.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动财务报表…………….(29) 8.5 “统一绿茶”亲近自然之旅财务报表……………………… (29) 8.6 统一绿茶促销活动支出表…….. .(30) 8.7 统一绿茶校园营销活动预算支出总表……………………(31) 8.8 预计财务收入…. ……………….(31) 8.9 财务报表注解………. ……………(32)小结...................(32)附录1：问卷调查................(34)附录2：数据分析……………………….. (36)附录3：20所上海高校名单....................(38)