品牌传播目标 及推广策略
项目简介
民国传奇大戏 湖南台2017年超级强档剧集
深度影视合作 王老吉可以利用剧集素材进行深度捆绑传播
顶级制作团队 陈思诚出品及监制，全电影制作团队，创立年代戏新标杆
孵化原创大IP 台网联动、跨拍电影、影漫游
推广策略
巧借品牌深度植入剧集，社交化内容营销助攻 输出针对性创意内容，线下线上全方位社交互动
当百年凉茶品牌遇上影视大IP 究竟能擦出怎样的火花？ 如何有效利用《远大前程》的人群辐射效应 最大限度带动王老吉的品牌曝光量？ 我们的推广策略是
推广目的
借《远大前程》热播，建立强关联，热剧流量引流至品牌，实现品牌强曝光
推广节奏
时间
3月下旬—5月上旬
传播阶段
具体推广内容
5月中下旬
5月下旬—7月
预热宣传期
热点引爆期
重点传播期
品牌 “民国风”海报生成器 美图秀秀专属定制 “民国风“滤镜
线下实景完整展现王老吉民国风情街 AR技术再现民国风情， 王老吉壕派大吉利是 B站剧情混剪品牌植入
史上最炫酷的王老吉民国风发布会 通往民国的王老吉地铁专列
微博微信全面曝光外围发声造势，社交媒体与内容营销强势联动
王老吉最炫民国风情街
具体推广规划
第一阶段
最有趣的话题互动 ——#喝王老吉，看《远大前程》的一百种姿势#
创意思路
——#喝王老吉，看《远大前程》的一百种姿势# 明星效应提升传播效果，品牌趣味活动引发用户UGC
《远大前程》新剧刚播 如何让王老吉与《远大前程》形成紧密联结？ 充分利用明星主创的流量优势 吸引粉丝与王老吉品牌官微发生互动
执行规划
品牌官微呼应 发起线上活动
剧集官微响应 配合活动宣传
明星官微互动 吸引粉丝关注
陈思诚、佟丽娅先后发布#喝王老吉，看《远大前程》#相关微博，并@对方，掀起舆论话题和关注
王老吉品牌官微借势转发宣传，同时发起#喝王老吉的100种姿势#线上互动
《远大前程》电视剧官微响应#喝王老吉的100种姿势#活动，吸引粉丝参与
执行步骤一：明星主演微博互动
执行步骤二：官微发起活动配合宣传
执行步骤三：用户UGC形成自发性传播效应
第二阶段
最自发的大众参与 ——“你在民国长什么样？”H5
创意思路
以《远大前程》热映期间为契机 针对新生代年轻群体，选择以趣味性强、操作简便、传播力强 照片合成器H5的形式 让用户上传自己的照片，同时利用人脸识别技术，生成属于用户的民国年代照片 参与简单方便，很容易满足几乎每个人对自己民国时的憧憬，再加上合成效果美过本人，很容易让用户分享出去。 底部有“王老吉” 品牌露出，长按保存可将生成的照片保存到本地，分享出去时有跳转页面和品牌露出。
青春版
创意思路
以《远大前程》热映期间为契机，强调民国怀旧风 针对中老年群体，我们选择以公众易理解、操作非常简便的 怀旧风相册H5形式 创建王老吉怀旧风相册模板，用户上传照片，系统可自动生成怀旧风相册，自动翻页展现
怀旧风
微信 行业角度：《王老吉民国风相片识别背后:面部识别技术如何一步步进化的?》 趣味角度：《王老吉变身上海滩一把手？迷恋男神需谨慎啊啊啊……》
微博
公关新闻稿
近日，由陈思诚、佟丽娅夫妻档主演的电视剧《远大前程》终于播出，各大社交网站即刻被刷屏。 这两天，同样在朋友圈刷屏的还有一款“你在民国长什么样”的H5，通过它的强大功能，大家纷纷晒出自己民国时候的样子，一个比一个英姿飒爽、美艳动人。
刷爆朋友圈！揭秘王老吉“你在民国长什么样”民国照片识别H5背后的秘密…
#我在民国长这样#