摘要房地产企业的品牌建设是随着市场经济的发展以及良哇的市场竞争体系的形成而对房地产企业的必然要求。由于我国房地产业起步较晚，企业在品牌建设方面可借鉴的经验少，大多数房地产企业没有一套完整的品牌建设方法，且现有的房地产品牌的市场影响力仍然薄弱。本文针对我国房地产企业品牌建设的现状及存在的问题，提出一个较为完整的品牌建设思路。文章将房地产企业品牌建设的过程概括为品牌塑造、品牌传播和维护。首先通过对多个房地产企业在品牌建设方面取得的成功经验进行分析，并总结前人已有的理论成果，将房地产企业的品牌塑造概括为:外在形象和内在价值两方面的工作。接着提出对已树立的品牌进行传播与维护的方式。其中阐述了房地产企业对各种传播途径的具体运用。在品牌的维护方面论述了企业诚信、创新及领导者个人品牌对企业品牌的影响，从而扩大了企业品牌建设的外延。本文的观点对于房地产企业正确认识品牌建设的重要性，准确把握品牌建设的内涵与外延，做到内外兼修，具有一定的理论和实际意义;本文列举的多个成功实例对房地产企业进行品牌建设的实践具有一定的参考价值。关键词房地产企业;品牌;塑造;传播;维护