MBA毕业论文《广州老年旅游市场营销策略研究》(67页).rar摘要 随着经济和社会的发展，人口老龄化问题日趋严重，老龄化社会将成为所有 国家的归宿。我国不仅是世界上人口最多的国家，也是世界上老年人口最多的国 家，还是世界人口老龄化速度最为迅速的国家之一。发展老年产业，满足老年人 日益增长的物质和精神文化需要，是摆在党和政府以及全社会面前的一项重要任 务。老年旅游作为老年产业的一个重要组成部分，市场前景广阔，但其目前的发 展程度与经济社会发展以及人口老龄化的状况不相适应，关键原因在于老年旅游 未得到政府、企业的重视，存在体制及市场开发拓展等方面的障碍。老年旅游市 场的基本矛盾是旅游产品的需求与供给之间的矛盾。解决这个矛盾，笔者认为拓 展旅游市场营销是关键。 本文以人口老龄化为背景，以市场营销学、管理学基本理论为基础，通过分 析我国尤其是广州人口老龄化的状况、人口老龄化带来的企业营销机会、老年旅 游市场的环境及存在问题以及老年旅游者消费行为的特征，同时结合实证研究， 提出广州老年旅游市场的一系列营销策略。 通过本文的研究发现:一是老年旅游市场潜力巨大，老年旅游企业面临着广 阔的前景，但老年人的消费需求有待释放，需要老年旅游企业加以进一步的引导； 二是老年旅游企业的发展必须重视市场营销手段，尤其是产品和渠道策略，要把 设计、创新适合老年人的旅游产品作为当务之急，同时重视为老服务组织作为产 品分销渠道的作用。这些结论有助于旅游企业正确地认识老年旅游市场，并结合 企业实际制定或完善市场营销策略，对开发、拓展老年旅游市场有一定的指导和 参考意义。 关键词:人口老龄化；老年产业；旅游产业；老年旅游；市场营销