摘 要
文化是旅游核心驱动力之一，而旅游业亦承载了文化的发展和传播。文化旅游其重要意
义表现的越来越明显，国家对文化旅游发展的重视程度也不断提高。“十二五”时期，文化
旅游将成为推广地方文化、创造旅游精品、促进经济转型、刺激地方经济的重要方式。对于
上海而言，文化旅游的发展尤其重要。上海旅游产业的独特优势就是蜚声中外的海派文化以
及国际氛围，不管是充分开发上海世博会留下的旅游资源，推动后世博效应持续扩散，还是
利用迪斯尼项目的辐射影响，发挥其联动效应，都需要旅游产业和文化产业深度融合才能使
其发挥持续的强大效力。而如何建立鲜明的上海旅游文化形象和进行特色的文化旅游产品创
新，以及实现面向潜在旅游者的卓越营销，正是亟待研究的重要问题。本文正是在此背景下，
针对访沪游客选择文化旅游产品的影响因素展开深入研究，综合运用手段目的链理论和系统
动力学理论，从影响文化旅游产品选择的内在属性和外部驱动分析入手，结合数据调研实证
和理论模型建构，确定主要影响因素，并通过模拟仿真进行测试和调整，从中发掘上海文化
旅游产品的开发导向，并探索上海文化旅游产品的创新驱动和营销策略。

关键词：文化旅游，影响因素，系统动力学，手段目的链