罗兰贝格-中国摩托车行业及摩托车企业发展研究 目  录 A.国内摩托车市场分析以及导致目前现状的原因 罗兰•贝格的研究结果：针对目前状况和将来的发展趋势 B1.  市场状态分析 B2. 市场驱动因素分析 B3. 主要观点和预测 A.国内摩托车市场分析以及导致目前现状的原因 国内的产量已接近于全球的一半，同时国内市场也是全世界最大的消费市场 整个摩托车市场，东部沿海地区人均保有量较高，而中西部地区的人均保有量较小，市场潜力巨大 在产品方面，品种的排量集中度进一步提高，大多数产品集中在100-125 ml之间 从销量上看，国内销量排在前10位的企业占了市场销售总量的50%，国有企业占大多数 从整个行业的角度来看，残酷的价格战，导致全行业利润下降和亏损 B.罗兰•贝格的研究结果：针对目前状况和将来的发展趋势 罗兰•贝格通过三个方面的来研究目前状况的原因和将来的发展趋势 通过深度的分析，罗兰•贝格得出了导致目前行业无序竞争现状的主要原因 民营企业成长迅速，国有企业缺乏竞争力，但是亏损的国有企业受国家政策的保护，继续以低价位干扰市场 地方政府的保护主义使得摩托车行业的集中度很低，限制了企业的进一步发展 另外，地方保护主义使得上千家非法摩托车拼装企业，低价冲击市场，使得摩托车市场的竞争环境进一步恶化 国内摩托车企业缺少战略规划，使得生产能力盲目扩大，产能利用率比较低 产品的集中度过高， 使得产品趋向同质化，缺少必要的差异化，为打价格战提供了条件 摩托车企业的市场营销能力不够，缺乏必要手段 摩托车的生产企业对渠道的控制不力，导致市场的混乱， 品牌和价格难以维护 ......