MBA硕士毕业论文《联邦家具体验营销战略研究》(67页).rar 摘要 体验经济时代正向我们走来，体验消费与体验营销正在全世界蓬勃发展。 中国家具业经过改革开放三十年来的发展，至今己初见规模。但随着经济的 发展，尤其是我国加入WTO后，我国家具企业之间的竞争日益激烈。能否准确 把握消费者的消费需求，制定出合适的家具营销策略成为中国家具企业需要关注 的问题。因此，运用新型营销理念，进行家具企业的营销策略研究在当前阶段具 有较强的理论价值和现实意义。 体验营销是伴随着体验经济的发展应运而生的一种新型营销方式。本文试图 将这种新型营销方式应用到家具营销领域，为我国家具企业普遍存在的无系统营 销战略规划，模式僵化、手段陈旧，销售网络不健全、销售渠道不顺畅等问题寻 找有效的对策。 本文以联邦家具作为研究对象，首先介绍了体验经济、体验营销的相关理论； 然后，在对我国家具企业的营销环境进行全面分析的基础上，结合家具企业的消 费者行为分析，研究了联邦家具实施体验营销的可行性和必要性；在此基础上， 提出了联邦家具体验营销的基本策略及实施保障。 将体验营销理论与家具行业结合，为家具营销提供了新的指导理念是本文的 创新之处，文章第四、第五章概括提炼出的联邦家具体验营销策略制定研究、策 略实施及保障是本文的研究成果。 关键词：体验；体验营销；家具行业；联邦家具