MBA硕士毕业论文《BLF制药公司品牌营销战略研究》(57页).rar 中文摘要 品牌营销是在企业品牌战略的指导下，通过走近消费者，了解消费者 需求，进行品牌的定位；通过品牌推广，形成消费者的品牌联想和形象确 认，建立品牌的知名度；通过品牌维护，建立消费者对本品牌的满意度， 强化品牌偏好和培养品牌忠诚；通过品牌的创新，保持品牌的长久生命力。 许多医药企业和医药商业公司面临的生存环境越来越严酷，行业竞争 也日益激烈，建立品牌是未来的医药企业发展的必由之路，只有这样才能 使企业在市场激烈的竞争中形成自己的独特优势。只有建立品牌营销的理 念才是整个行业走出目前营销困境的手段。 本文首先讨论了医药行业的特点，对我国医药市场进行了简单分析。 然后再对BLF公司的组织文化进行介绍并对其产品和市场进行分析的基础 上，对BLF公司的品牌营销策略进行分析研究。本文侧重于对公司的品牌 营销模式、品牌推广模式等进行分析，最后就品牌营销中容易发生的品牌 维护和品牌忠诚度问题进行了探讨研究。 本文探索性的研究取得以下创新性成果： 1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要，能形成一个产品组， 达到相互促进的作用。 2.品牌营销中的推广模式中多种方法相结合有助于树立品牌形象。 3.品牌推广以质量为主，强化服务，在各个不同产品生命期内用不同 的维护策略。 关键词：医药市场品牌营销学术推广品牌维护