摘要
本文运用战略管理、核心竞争力和企业文化的相关理论，选择华
北制药集团为研究对象，在关注企业传统镣理转向战略经营和外部变
化的阉时，更把嚣标向内，以“动态能力”战略观分枣斤、发现秘积累
企韭自囊独特鹃资源，造裁可阻持续茇震的核心竞争力
首先，介绍了企业战略理论的发展和企业战略本土化。其次从华
北制药所面临的竞争环境出发，运用波特的产业结构分析理论对我国
裁药金渣(纯学药潞)嚣处弱一般夕}部琢缝鞠产翌环凌避李亍了较为细
致的割析，探讨了我国化学药品企业的定位和造就什么样的核心竞争
力，从价值链视囊提出了中国医药行业的定位和发展方向。提出了目
前中匿制药企业蛉竞争优势来源予嚣个方露：产业景气和核心畿力
第三对№PC(North China Pharmaceutical Group Corporation)的产品
结构现状与核心产品进行了SWOT分析和BCG矩阵分析，指出了主导
产品面临战略转型，选取杠杆企业剖析，指出了学习和借鉴的着眼点
纂四从企监悫矮瓣瑷念探讨NCPC核心竞争力豹源泉，阐述了NCPC
企业文化的演进并进行了SWOT分析，提出构建基础及其培育途径，
从寻求核心能力的根本源泉出发，以独特性和不可模仿性的角度，探
讨企业文化，重点裁建立企业文化提出一燕思路翻羲法。论文最薅指
出华j匕涮药的发袋战略应以培育和发震孩心竞争力为指导思想，并提
出了培育和发展核心竞争力的实施对策
关键词：核心竞争力企业文化SWOT分析BCG矩阵分析
麓药战略
ABSTRACT
The thesis conducts a study on North China Pharmaceutical Group Corporation
(NCPC)by utilizing relevant theories including strategy management， core
competence and corporate culture with a conclusion that while an enterprise pays
attention to the transfer from traditional management to strategic operation and its
operation environment，it should pay more attention to its intemal conditions，aiming
at analyzing，discovering and accumulating its own specific internal resources from a
Dynamic Capacity strategic prospective，SO as to establish its own sustainable core
competence．
The thesis first summarizes the development history of enterprise strategY
related theories and localization of the enterprise strategies．Then。starting from
analyzing the competition environment that North China Pharmaceutical Group
Corporation mCPC)is faced with，the thesis makes a penetrating analysis on the
general external environment and the industry’S intemal enviroament of the domestic
pharmaceutieal industry by applying the industrial structure analysis theory of
Michael E．Porter,makes an inquiry into the positioning of the China pharmaceutical
industry and what core competences should be developed，and from a view of Value
chain．suggests the positioning and development direction for the China
pharmaceutical industry．According to the conclusion of the thesis，the competition
advantages of a current pharmaceutical enterprise in China come from two aspects：
the industry prosperity and its own core competence．Thirdly this thesis analyzes恤e
NCPC’S product structure and main products and then makes SWOT analysis and
BCG Matfix analysis and draws an the conelusion恤at NCPC’S main products need
strategie transformation．After analyzing on the bench-marker enterprises，the thesis
points out the valuable aspects for learning and using as reference．Fourthly,this
也esis discusses the origin of NCPC’S core competence from the view point of the
enterprise’S internal coneepts，details the evolution process of NCPC’s enterprise
culture and conducts a SWOT analysis，putting forward the construction basis and
cultivation routes of the enterprise culture，and starting from exploring the origin of
the core competence and from a specific and not easily imitated point of view,
suggests the approaches and ideas on how to build up the enterprise’S corporate
culture through studying into the enterprise culture．Finally the thesis proposes that
NCPC should regard cultivating and developing the core competence as guiding
ideology of NCPC’S development strategy,and also puts forward the strategic steps
for cultivating and establishin2 NCPC’S core competence．
KEYWORDS：Core competence Corporate Culture SWOT Analysis BCG
Matrix Analysis Pharmaceutical Manufacuturing Strategy
第一奄绪论
没鸯竣噻斡组织裁努像没鸯黢的艇，会在原域打转。一癸伊尔。罗款
孙子阐：夫未战稀瘸算胜者，樗算多也；夫来战而瘫算举胜者，得算少也。多
算胜，少算不胜，而况予无算乎!吾以观之，胜负见矣
1。1有关理论研究综述
1．1．{企渣战略的糕念及企业战貉研究韵发震
1．企业战略的概念
1962年A．D．钱德勒在《战略与缡构》中首次定义企业战略：决定企业的基本长
麓萎拣与嚣楚，选孬金驻这到这些秘棕瑟遴撬弱途径，著为实溪这些嚣据与途径瑟
对企业重骚资源进行的分析
企业战略是商品经济和企业发展到一定阶段的产物，是在需求结构发生变化；科
学技术水平不断提高和加速；资源糕缺、突发事传不甑出现：众球性竞争尽麓激烈；
辛主会、政府和颓客对众泣的要求和蔽制愈来愈多簿，加之金渡内部魏模扩大、内容
复杂、变化频繁，以上因素促使企业外部成为一个庞大的、复杂的、变化频繁的并
难以预料的环境，使企、业处于激烈的竞争之中，经常面I临着生照攸关的挑战。企业
纹靠立是予器有熬控露l瞧襄捶薮式餐理基不§￡遥疲窝保证蠡赛戆生存彝发淡，必须
对环境变化进行深入分析，做出新的响应，采用新的管理方式，培养自己的竞争优
势来谋求自身的生存和发展，从而促成和推动了众业战略的形成和发展
2．众烂战酶礤突翡发展
20饿纪30年代末至50年代燔期是企业战培研究的孕育麓芽期。1938年著名管
理学家c．I巴纳德在《经理的职责》一书中，已从影响企业经嚣目的的各种因素中
提出了战略因素的构想
1962每矗．D。羲德韵在《箴珞与缭擒》孛首次定义金建酸酶。为金盈战晦研究开
辟了道路，奠定了基础
此厢忿业战略研究的发展可分为以下三个阶段
篱1除段簸20氆鳃∞每筏魏麓至70年代鞠麓是金盐酸爨骚究戆形躐除段～
奠基发展期，自1965年拜．A．安索夫豹《企业战略论》问世，“strategos”一词在企
业管理学中开始广泛使用。R．N．安求尼的《计划与控制论》(1965)和K．R．安德鲁斯
的《经营战略论》(1971)是这一时期瓣代表作。研究集中在战略概念与构成要素等
理论阔邋上，疑不同角度对企篷藏珞理论进嚣论述，视步形藏企遭战略理论瓣基本
框架
第2阶段从70年代初期至80年代初期是众她战略研究描宽阶段一鼎藏发展
蘩，安素夫匏《钛鼓爨谤麓走自酸戆譬理》(1976)霹《竣珞繁淫论》(1979)，C。嚣。