MBA硕士毕业论文《开滦_集团_新型建材分公司市场营销战略》(56页).rar 摘要 随着中国经济的高速发展，人们渴望改善居住环境、居住条件，因而对住房 的需求量日益增大。随之而来的是市场对墙材产品的需求量也在不断提高。然而 开滦（集团）新型建材分公司由于是转产而来、建厂时间短、管理没有经验，还 没有对市场进行过系统的研究，对市场了解甚少，更没有制定有效地营销战略。 本论文以开滦（集团）新型建材分公司煤矸石烧结砖、免烧地砖系列产品作为研 究对象，对其市场营销战略进行了系统的研究，详细地阐述了市场营销战略的制 定过程。全文共分五章。第一章是绪论，介绍了本论文的研究背景、研究方法 和研究目的；介绍了开滦（集团）新型建材分公司的概况和整体战略，分析全国 砖瓦行业的现状及发展趋势，提出了企业存在的问题；第二章叙述了市场营销战 略理论；第三章对宏观环境、行业内竞争形势、墙材系列产品的需求、以及开滦 （集团）新型建材分公司的自身营销条件进行了分析。在SWOT分析的基础上， 第四章确定了产品的市场营销战略和战略目标，并对墙砖、地砖产品市场进行了 细分，确定了目标市场，对产品的市场定位进行了描述；根据企业的现实状况分 别按照产品、价格、渠道、促销、物流配送、服务等6个方面制定了具体的营销 策略。在论文的最后，对市场营销战略的实施与控制做了阐述。 关键词：开滦集团新型建材营销战略