《奢侈品品牌COACH在中国的网络营销策略初探》MBA硕士毕业论文(61页).rar 摘要: 随着中国经济快速发展，社会整体消费水平不断提高，奢侈品消费群体迅速 崛起，中国奢侈品市场吸引了全球的目光。与此同时，在中国网民人数迅速攀升， 网络购物发展方兴未艾之机，奢侈品是否也应该进入这块潜在的巨大市场，应该 如何进入这个市场? 本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品市场出发，就知名奢侈品品牌COACH本 身进行了优势分析和劣势分析，并就COACH的网络营销环境进行了外部环境分析 和机会与挑战分析，针对C以CH网络营销策略的制定和执行提出了自己的构想。 关键词:奢侈品，C以CH，网络购物，网络营销，网络购物消费者