国外奢侈品品牌发展与研究历史悠久，少则数十年，多则数百年，不
仅奢侈品品牌众多，产品链丰富，而且客户对品牌的认知度与忠诚度
都比较高。与之对照的是，中国奢侈品品牌发展与研究历史短暂，中
国奢侈品品牌屈指可数，异军突起中的有限品牌（如上海滩等）市场
认知度也较低。中国蓬勃发展的奢侈品市场下属于自己的品牌如此之
少，这不禁让让众多中国本土奢侈品品牌商开始深思与摸索，希望能
在洋品牌的重重包围之中创建与发展属于自己的本土奢侈品品牌。

本文研究的中心问题是中国如何创建与发展本土奢侈品品牌。基于
文献回顾与理论研究之上，本文先引出奢侈品品牌管理的相关理论，
重点放在美学文化与营销战略此二点上。因为这二点是中国本土奢侈
品品牌胜出的关键因素。接着会以几家国内外顶尖奢侈品品牌为例，
对其发展历程与成功秘诀作出分析。然后梳理与归纳出国内外奢侈品
市场与消费者行为的不同之处。最后综合中国奢侈品市场发展的自身
情况以及本土奢侈品品牌面临的优势与劣势、机遇与挑战，得出了“中
国发展本土奢侈品品牌不仅势在必行，而且可行”的结论，并提出了
具体的关键要素、发展途径与配套措施。

本文在一定程度上脱离了固有的思路与框架，在美学、文化、国家
软实力等视角来看待本土奢侈品品牌的创建与发展，希望能为中国的
奢侈品品牌商提供另外一种思路与方法。

关键词：奢侈品，奢侈品品牌，品牌创建路径