MBA硕士毕业论文《休闲地产新兴市场营销策略研究》(57页).rar 摘要 随着人民生活水平的提高及旅游方式转向休闲度假，面向休闲度假人群开发的 各类复合型休闲地产项目应运而生。然而，面对一个陌生的新兴市场，如何结合休 闲地产自身特点、区域景观资源特点和消费者行为特征进行有效的目标市场细分、 产品定位，推出行之有效的营销组合策略，却是时下这一新兴市场普遍面临的难题。 本文以千岛湖休闲地产市场为研究对象，从区域内休闲地产项目现阶段面临的 营销难题着手，结合国内外同类休闲地产项目的运营经验，对千岛湖休闲地产项目 开发特点、营销瓶颈和消费者市场及其行为特征进行比较分析和研究，最终提出相 应的市场定位、价格策略、渠道策略以及促销策略等营销策略建议，并尝试通过营 销模式创新进一步解决休闲地产项目所面临的营销难题。 关键词:休闲地产营销策略比较研究市场定位 中图分类号:F293.35