2020旅游风向标 360数字营销 报告导读 01 人群定义及数据来源： ①全网人群：360全部人群 ②旅游行业人群：关注与旅游相关内容的人群 ③覆盖OTA及其他旅游网站、酒店住宿、交通票务、景点等内容 ④国内游包含境内游和港澳台游 数据范围定义： 02 ①趋势数据：2018年1月-2020年3月 ②阶段数据：2020年Q1 ③360搜索数据 旅游行业 壹 ? 受新冠疫情影响，2020年Q1旅游关注量同比下滑四成 ? Q1旅游行业整体关注点由交通出行、OTA、酒店转向景点、 通用词 ? 境内游为主，境外游份额回落 ? 短线游率先复苏，长途游拐点仍需等待 我国旅游行业已进入全面发展阶段，成为国家战略性产业之一 ? 我国旅游行业从上世纪70年代末开始形成并逐步发展成为世界重要的旅游目的 地和客源国 全面发展阶段 快速拓展阶段 初步发展阶段 21世纪以来 萌芽起步阶段 90年代末-21世纪 90年代 ? 旅游业由国民经济产业 向战略支出产业转型。 ? 中国成为世界最大的国 内旅游市场和世界前四 的旅游目的地国家。 70年代末——90年代初 ? 旅游业快速发展， 线上旅游模式初步 形成，旅游产业链 逐步。 ? 政府主导发展模式， 形成国内游、出入 境游产业特征，推 进旅游产业发展。 ? 我国现代旅游从无到有， 起初以创造外汇为主要 特征，后来逐步由计划 经济转为市场经济。 信息来源：公开资料整理 我国旅游产业具备完整的产业链 旅游资源 旅游产品组合及分销 媒体及营销 综合类集团 线下分割渠道 UGC B2B平台 单品类集团 住宿 社交媒体 OTA类B2C平台 用 户 门户网站 搜索引擎 移动应用 其他 交通 非OTA类B2C平台 综合平台 垂直平台 景区 在线营销 其他 签证 / 保险 / WiFi等 直 销 信息来源：公开资料整理