01 摘要 1. 2023年国内旅游强劲复苏，上半年旅游消费增长显著，线上预定恢复，高端游、微度假成为两大旅 游消费重点 2. 旅游行业竞争加剧，传统OTA格局变化，以短视频+直播为主的内容型经营模式成为品牌实现营销增 长的新利器 3. 旅游业进行全域社媒营销布局，成为企业必备课题，第三方协同工具进行赋能，集团化管理参与人员 及矩阵营销内容，实现品牌高效运营 4. 传统OTA企业、周边游企业都在社媒矩阵布局中得到好的反馈，以“短视频+官播+达播”的形式，实 现种草到消费的闭环 02 数据说明 1.统计周期： 2.数据来源： 01 旅游行业现状 02 旅游行业营销趋势 03 旅游业营销运营痛点 04 旅游业矩阵营销案例 04 01 旅游行业现状