本科生毕业论文（设计）

题 目：
 浅议我国经济型酒店品牌发展战略
姓 名：
 郭敏
学 院：
 人文社会科学学院
专 业：
 旅游管理
班 级：
 旅游41班
学 号：
 2224126
指导教师：
 刘庆友 职称： 副教授
2008 年 5 月 20 日
南京农业大学教务处制
目 录
摘要……………………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………………1
Abstract………………………………………………………………………………………1
Key words ……………………………………………………………………………………1
引言（或绪论）………………………………………………………………………………2
一、经济型酒店品牌发展现状………………………………………………………………2
二、经济型酒店品牌经营的必要性 …………………………………………………………2
（一）经济型酒店的进一步发展的要求……………………………………………………2
（二）适应现代饭店激烈的市场竞争形势的需要…………………………………………2
（三）适应现代饭店国际化趋势的必然选择………………………………………………3
三、我国经济型酒店品牌经营中存在的问题 ………………………………………………3
（一）名牌意识不强，缺乏国际知名品牌…………………………………………………3
（二）市场定位不准，盲目模仿、缺乏个性………………………………………………3
（三）从业人员总体素质较差，缺乏经营管理人才………………………………………3
（四）品牌推广不力，营销手段单一………………………………………………………3
（五）缺乏强大的营销力量和预定网络……………………………………………………4
（六）国际知名品牌进入，面临严峻挑战…………………………………………………4
四、经济型酒店品牌发展战略 ………………………………………………………………4
（一）树立品牌形象，建立品牌战略 ………………………………………………………4
（二）打造品牌支撑体系……………………………………………………………………4
1．塑造培育理念文化…………………………………………………………………………4
2．准确定位，细分市场………………………………………………………………………4
3．提高从业员工素质，建设培训体系……………………………………………………… 4
（三）加强品牌管理…………………………………………………………………………5
1．运用连锁化或集团化经营模式，促进品牌建设…………………………………………5
2．引导酒店集团进军经济型酒店……………………………………………………………5
3．注重创新……………………………………………………………………………………5
（四）注重品牌营销…………………………………………………………………………5
1．注意饭店品牌推广…………………………………………………………………………5
2．从追求品牌知名度向追求品牌忠诚度转移………………………………………………6
致谢……………………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………………6