“GO WHITE 就是要白” ——中信白条信用卡传播方案
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3 PART
2 PART
4 PART
传播背景
传播目的及策略
传播规划
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传播目的及策略
传播规划
宏观经济环境 国企国资改革，带动互联网金融发展，互联网+成为热点和趋势。
金融行业创新 互联网金融兴起，银行业力争突破传统业务模式，通过转型创新扩大市场
产品跨界合作 京东金融主营的京东白条小贷业务，与中信信用卡业务具有同质性。
京东8·20举行白条联名卡发布会，通过与京东金融跨界合作，延伸中信信用卡的服务内容， 给消费者、京东金融和中信信用卡中心三方均带来显著的效益。
产品特点:
对于行业来说-契合消费金融理念：我们不是要颠覆传统金融，我们是与传统金融携手创新，改变。 对于用户来说-联名卡诸多优势，好用又个性，身份的象征
免息期30+50天 双额度 第一张白色信用卡 可以DIY的信用卡 会赚钱的信用卡(扫码赢奖励) 免息期30+50天
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他们… 爱网购，深受互联网思维影响 刚刚或已踏入社会，着手资本积累 爱冒险，向往经济自由 消费观前卫、追求个性、追求时尚 20-35岁的80,90后群体成为主流消费军
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从互联网金融领域创新角度，传递中信信用卡在互联网金融领域的创新及跨界突破，提高中信信用卡的业内关注度，打造业内标杆；
通过撰写深度稿件，将小白卡为典型展现中信信用卡以消费者为核心打造的全新用卡体验及消费者沟通理念，提升目标人群对中信信用卡品牌及小白卡的传播及好感度。
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8月24日
8月20日
深度解读稿——消费者角度 传播方向：解读白条联名卡年轻化，中信小白卡以消费者为中心的跨界突破，围绕年轻消费者心理与消费行为的营销互联网金融创新。
新闻通稿 传播方向：以发布会热度为契机，发布新闻稿件，集中进行传播，促进消费者对于白条信用卡和“就是要白”的产品情感诉求的相关认知和关注。
深度解读稿——业内地位 传播方向：侧重互联网金融领域的创新角度，解读本次中信信用卡与京东金融的合作得战略意义。
8月21日
Web 1.0 微信
对Web1.0稿件进行包装，在微信上进行传播扩散
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新闻通稿发布
Web1.0（覆盖网络媒体20家，包含门户、财经、IT类网站） 标题示例：《就是要白！中信银行京东金融联名推出白条信用卡》 内容方向： 以发布会为契机，带出白条信用卡相关信息介绍 产品的特点及受众人群解析 站在行业和受众层面来看，此次战略合作的意义及影响 微信稿 标题示例：《中信.京东金融推小白卡》 内容：以轻松的语言配以发布会现场图文对新闻稿内容进行再次包装
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深度解读稿发布——凸显业内地位
Web1.0（覆盖网络媒体20家，包含门户、财经、IT类网站） 标题示例：《中信小白卡互联网金融领域新创举》 内容方向： 中信银行和京东金融此番的跨界合作，旨在搭建面向用户的消费金融服务体系。 中信信用卡深耕信用卡网民，卡功能与网购金融的双优结合 同时也顺应了当下互联网与金融深度融合的趋势，依托互联网技术，力图实现传统金融业务与服务的升级，为用户提供新型的金融服务。 微信稿 标题示例：《中信又一创新产品 发展互联网领域 》 内容：对深度解读稿内容进行包装