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第一部分
PART ONE
命题解读与市场分析
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鼓励更多招行信用卡持卡人去到境外促进招行信用卡境外市场交易上升
目标01
Goal one
巩固招行信用卡境外消费第一品牌形象引起行业内外广泛关注与讨论
目标02
Goal two
开篇，我们先明确传播诉求而后通过不同维度的沟通形式，实现传播目标
目标解构
价值观沟通通过境外价值观口号的升级，实现品牌的感性认同，激活持卡人境外游意愿，实现交易额的提升品牌传播挖掘“连续多年境外交易额第一”的内在价值，实现品牌的理性认同，夯实领先地位
那么，
我们先从境外服务商/信用卡同业/移动支付企业三个维度，来看看他们
是如何“忽悠”消费者的
品牌价值观
沟通
境外人群
提供酒店预订、机票查询、抢火车票、旅游度假、订汽车票、办签证、租车、买门票一站式服务，
以功能齐全著称的携程这样对消费者们说———
说走就走看世界去！放纵自己，不辜负去遇见另一个自己去探索未知去释放天性去策马奔腾···
以自由行和旅游功率作为独有标签，
内容为王的蚂蜂窝对消费者们说———
支付宝全球化的目标是连接全球的生活服务，移动服务生态圈。
疯狂铺设便捷支付渠道，支付宝对消费者们说
每个出境游客都是自由的旅行者
截至目前，微信支付已经登陆15个国家和地区，支持12种外币直接结算。，
“支付 + 会员”为标签，微信支付对消费者们说———
无现金生活让出境消费更便捷
秉承 “你能享更多”的品牌理念，为持卡人带来一份全新的用卡体验。
浦发这样对消费者们说———
从心开始 从新出发靠浦出行，约惠世界让生活乐享无限勇敢···
中国工商银行向全球532万公司客户和4.96亿个人客户提供广泛的金融产品和服务。，
工行对消费者们说———
消费者到底吃哪一套？
说走就走看世界？
踏向未知爱自由？
自由自在全球购？
无处不在要便捷？
遵从内心靠谱出行？
分享锦绣繁华？
··
归结起来，他们似乎都在强调以下关键词：
简单便捷
自由向往
权益性价比
形式享受
精神需求
附加价值
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第二部分
PART TWO
品牌价值主张与传播策略
在过往的传播中，我们也在强调以上三点，进一步攻占心智需要我们:同质化中，凸显差异价值
非常系列明确的目的地经营策略，主场式攻占全球热门旅行目的地
一站式功能服务覆盖行前/行中/行后
掌上生活App办理签证、预定机酒、租车，行中24小时客户服务、账单分期还款等
5%刷卡金回馈、整合其他营销资源的商户优惠活动（如免税店立减、境外商场优惠）等多重境外消费优惠