Dentsu 2015-01-14 乐檬品牌传播规划(暨乐檬1-2月推广计划) 找寻品牌定位的四种维度 DOING 完成任务 消费者需求：我怎么能做到最好？ 品牌利益：它帮你把这件事情做到最好 BEING 自我认知 消费者需求：我是什么样的人？ 品牌利益：它就是给我这样的人用的 BECOMING 自我实现 消费者需求：我如何才能成长进步到…的境界？ 品牌利益：它可以让我达到新的境界/体验 BELONGING 群体归属 消费者需求：我属于哪里…？ 品牌利益：它让我成为…的一员 成熟领导品牌归类模型 功能型 Power 工具Tool 个性型 Identity 奥妙洗衣粉洗得最干净让衣服没污渍 镜子Mirror 动感地带是给我这样需要自己做主的人用的 探索型 Explore 催化剂Catalyst 力士让你成为更闪亮的人，吸引世界的目光 社区型 Community 标签Label 喝可口可乐,加入畅爽欢乐的世界 乐檬品牌采用的定位方式 BEING 自我认知 消费者需求：我是什么样的人？ 品牌利益：它就是给我这样的人用的 与“动感地带”一致 乐檬的消费者是什么样的人？ （通过京东数据以及我们自己的大数据做了分析，购买用户的年龄80、85居多） 这是个很难搞的客户，但我知道他对公司的意义，不只是一个客户，更是一个全新的市场。有些人挑容易的事做，而我选择更难的。 认真选择，选择认真！ 80后 地铁里很嘈杂，电话不太听的清。事情很重要，客户很着急，我可以选择让客户找别人，但我选择全力以赴，不为别人，只为自己。 认真是一种选择，与别人无关！ 85后 我知道他们只是随便拍拍，但我不允许他们把凡凡拍的不够好看！对编辑各个来说，这只是一张照片，但对我们来说，这是我的偶像。 粗鄙时代，认真是一种奢侈的品质！ 90后 我们想做明星，但我们同样认真学习。我们总是在完成学业之后，再去努力排练。即便再忙，我们也会认真的安排好学业和表演。 -- TFBOYS 骄傲的青春，我们用心打造！ 00后 在这逐渐过于浮躁的时代里， 理想为现实所妥协, 美德被捷径所取代, 但在这个叫嚣“认真就输了的"的时代，总有那么一群人， 他们: 认真的活着！ ? 乐檬是什么样的品牌？ 不是高冷的 不是性感的 不是自恋的 真心真意做手机 乐檬品牌核心 认真 世界上怕就怕认真二字 -- 毛泽东 回归真我 求真求实 真诚 看本质 执 着 细心 仔细 用心 进取 钻研 奋斗 坚持 努力 务实 拼搏 刻苦