天天购物网2011年度品牌传播规划 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件洞察 女人为什么买化妆品？ 每一个女人天生有一个梦想 让自己变得更美丽 从而获得爱情洞察 女人如何选择化妆品？ 广告 朋友推荐 试用/促销 专柜体验 杂志、网络信息洞察 女人在那里化妆品？ 终端 专柜 专卖店 超市 药房 批发市场 网络 综合类网站：京东、当当、卓越、淘宝商城、麦考林等 化妆品网站：乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等 品牌官网洞察 天天购物网 vs 终端 S O 越高档的化妆品价格优势越明显网络渠道必将逐渐扩大比例 物流优势 WT 网络支付程序和安全问题 大卖场薄利多销模式的兴起 购物时滞 结论：通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势 洞察 天天购物网 vs 其他网站 S O 有一定知名度尚无占绝对优势的化妆品网站 有运营经验消费者网络购物习惯尚未建立 WT 产品同质化 综合性网站强大的品牌影响力 品牌形象不鲜明淘宝商城的价格优势 结论：树立品牌形象洞察 洞察小结： 用感性的方式从其他网站抢客户—— 树立品牌性格，建立消费者连接 用理性的方式从专柜抢客户—— 通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势 结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件策略 怎样吸引女人来天天购物网买化妆品？ 第一层 让女人相信自己是可以变得美丽的 ——爱美，爱买化妆品，爱上天天购物网买化妆品 第二层 让女人变得美丽 ——推荐有效产品 第三层 让这一切简单可行 ——廉价、便捷、齐全 第四层 现在就行动 ——结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯 策略 感性沟通为脉络 逐级递进循循善诱 核心事件贯穿全年 日常传播分人群沟通、分频道沟通、分节事策划 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件规划 传播目的：树立品牌性格，建立消费者连接 传播核心：爱美是生活态度，天天购物网是生活方式 实现方式：事件营销 线上：女性专刊——成功女性模范效应 线下：互动活动——丑小鸭变白天鹅第一层 让女人相信自己是可以变得美丽的 ——爱美，爱买化妆品，爱上天天购物网买化妆品 规划线上丽人专刊：爱美的女人才是可爱的 明星代言：按照20、30、40的年龄分别找出代言人 普通白领典范：按照各种职业寻找突出业绩者 天天购物网作为生活方式进行植入 规划线下互动评选：生命中最美的时刻 天天购物网注册、上传照片参与评选（照片必须是本人） 注册参与投票 对参与评选和投票的会员给予不同的积分和抽奖激励 规划线下互动评选：生命中最美的时刻 第一轮投票：胜出50名，安排拍摄时尚大片，在网站上公布，拉票 第二轮投票：胜出10名，举行璀璨大典，红地毯明星酒会暨媒体发布会 规划线下互动评选：生命中最美的时刻 草根选手美丽出场，以正面的形象鼓舞其他女人提高生存质量 女性主义的宣言 奢侈品平民化 天天购物网品牌精髓——致力提高中国女性的生存状态 规划 传播目的：加强明星产品推荐，引导消费重心，促进销售/团购 传播核心：教会女人如何变美 实现方式：开辟专栏——明星御用化妆师独家推荐各种妆容所需全套产品，打包折扣出售，组建顶级团购第二层 让女人变得美丽 ——推荐有效产品 规划魔女的宝盒系列： 由顶级化妆师推荐妆容组合 宴会妆 自然妆 新娘妆 整套妆容所需产品享受打包折扣 规划 Zing 王菲御用化妆师 香港“首席化妆师”唐毅 章子怡御用化妆师 著作《妆出美丽》 Rick Chin 张柏芝御用化妆师 中日混血 明星御用化妆师团队： 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看