Ｉ 辅＃Ｉ 变量注释表ＩＩ １ｇ论１ １．１研宄背景１ １．２研究意义２ １．３文献综述２ １．４研究内容与方法７ １．５研究创新点１〇 ２相关理论介绍１１ ２．１消费者购买行为理论基础１１ ２．２消费者购买行为过程１２ ２．３消费者购买行为影响因素１３ ３舒朗公司基本情况及经营现状分析１８ ３．１舒朗公司基本经营情况１８ ３．２舒朗公司的企业品牌形象２０ ３．３舒朗公司的服装产品２１ ３．４舒朗公司的消费者２２ ４舒朗公司消费者购买行为的实证分析２３ ４．１消费者购买行为研宄基础２３ ４．２舒朗公司的消费者购买行为分析２４ ４．３本章小结３７ ５改进舒朗公司营销策略建议３８ ５．１注重企业品牌形象３８ ５．２塑造企业品牌文化３８ ５．３提高企业创新能力３９ ５．４提升消费者购物体验３９ ５．５加强企业品牌营销４０ ６结论４２ ６．１研究结论４２ ６．２研宄局限和展望４２ 参考文献 附录１ 作者简历 致谢 学位论文数据集 Ｃｏｎｔｅｎｔｓ ＬｉｓｔｏｆＦｉｇｕｒｅｓＩ ＬｉｓｔｏｆＴａｂｌｅｓＩ ＬｉｓｔｏｆＶａｒｉａｂｌｅｓ辽 １Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１ １．１Ｒｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ１ １．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ２ １．３Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗ２ １．４Ｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｔｅｎｔｓａｎｄｍｅｔｈｏｄｓ７ １．５Ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｐｏｉｎｔｓ１０ ２Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎｔｏｒｅｌｅｖａｎｔｔｈｅｏｒｉｅｓ１１ ２．１Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ１１ ２．２Ｃｏｎｓｕｍｅｒｐｕｒｃｈａｓｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒｐｒｏｃｅｓｓ１２ ２．３Ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｆａｃｔｏｒｓｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ．－－－１３ ３ＡｎａｌｙｓｉｓｏｎｔｈｅｂａｓｉｃｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｏｐｅｒａｔｉｏｎｓｔａｔｕｓｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ１８ ３．１ＢａｓｉｃｏｐｅｒａｔｉｎｇｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ１８ ３．２ＴｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｅｂｒａｎｄｉｍａｇｅｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ＂．２０ ３．３ＣｌｏｔｈｉｎｇｐｒｏｄｕｃｔｓｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ２１ ３．４ＣｏｎｓｕｍｅｒｓｏｆＳｈｕｌａｎｇ２２ ４ＡｎｅｍｐｉｒｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ２３ ４．１Ｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒｒｅｓｅａｒｃｈｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ２３ ４．２ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ２４ ４．３Ｔｈｅｓｕｍｍａｒｙｏｆｔｈｉｓｃｈａｐｔｅｒ３７ ５ＩｍｐｒｏｖｅｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆＳｈｕｌａｎｇＣｏｍｐａｎｙｓ３８ ５．１Ｐａｙａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｃｏｒｐｏｒａｔｅｂｒａｎｄｉｍａｇｅ３８ ５．２Ｓｈａｐｅｔｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｅｂｒａｎｄｃｕｌｔｕｒｅ３８ ５．３Ｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅａｂｉｌｉｔｙｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｔｏｉｎｎｏｖａｔｅ３９ ５．４Ｉｍｐｒｏｖｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ＇ｓｈｏｐｐｉｎｇｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ３９ ５．５Ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ４０ ６Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ４２ ６．１Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ４２ ６．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓａｎｄｐｒｏｓｐｅｃｔｓｓ４２ Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ Ａｐｐｅｎｄｉｘ１ Ａｕｔｈｏｒ’ｓＲｅｓｕｍｅ Ａｃｋｎｏｗｌｅｄｇｅｍｅｎｔｓ ＴｈｅｓｉｓＤａｔａＣｏｌｌｅｃｔｉｏｎ 图清单 图序号图名称页码 图１＿１国内月艮装业运动品牌市场占有率１ Ｐｊｇ｜｜Ｄｏｍｅｓｔｉｃｃｌｏｔｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｓｐｏｒｔｓｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅ１ 图１．２ ＂ 消费者购买行为研究技术路线图９ ｐｊｇ｜２Ａｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｒｏａｄｍａｐｔｏｓｔｕｄｙｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ＾ 图３．１企业的内部框架１９＿ Ｆｉｇ．３．１Ｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｌｆｒａｍｅｗｏｒｋｏｆｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ１９ 图１２ ￣ ＾０１６－２０１９年舒朗公司部分企业营业收入（单位：万元）２０ ２０１６－２０１９ｏｐｅｒａｔｉｎｇｉｎｃｏｍｅｏｆｓｏｍｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ Ｆｉｇ．３．２（ｕｎｉｔ：１０，０００ｙｕａｎ） 图３．３２０１６－２０１９年销售费用和研发费用２０ ＾３２０１６－２０１９ｓａｌｅｓｅｘｐｅｎｓｅｓａｎｄｒ＆ｄｅｘｐｅｎｓｅｓ２〇 图４Ｊ ＾ 消费者购买行为研宂基础２３ ｐｇ４１Ｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒｒｅｓｅａｒｃｈｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ２３￣■ ＾２消费者购买行为的五个影响因子＾７ ＂ ｐｊｇ４２Ｆｉｖｅｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｆａｃｔｏｒｓｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ＾７ 表清单 表序号｜表名称｜页码 表２．１消费者购买行为四因素与三因素的对应１６ Ｔｈｅｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｆｏｕｒｆａｃｔｏｒｓａｎｄｔｈｅｔｈｒｅｅｆａｃｔｏｒｓｏｆ Ｔａｂｌｅ２．１ｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ１６ 表４．１舒朗调查问卷各指系２５ Ｔａｂｌｅ４．１ＴｈｅｉｎｄｉｃａｔｏｒｓｏｆＳｈｕｌａｎｇｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ２５ ＾４．２调＾问卷发放情况统计表 Ｔａｂｌｅ４．２Ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌｔａｂｌｅｏｆｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ２６ 表４．３舒ｉ公司消费者基本信息ｎ Ｔａｂｌｅ４．３ＣｕｓｔｏｍｅｒｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆＳｈｕｌａｎｇｃｏｍｐａｎｙ２７ 表４．４ — 问卷数据总体的信度值２８ Ｔａｂｌｅ４．４Ｔｈｅｏｖｅｒａｌｌｒｅｌｉａｂｉｌｉｔｙｏｆｔｈｅｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｄａｔａ２８＇ 表４．５各项信度的分析２９ Ｔａｂｌｅ４．５Ｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｅａｃｈｒｅｌｉａｂｉｌｉｔｙ２９ 表４．６１舒朗调查问卷的效度分析ｒ＾〇 Ｉ Ｔａｂｌｅ４．６ＶａｌｉｄｉｔｙａｎａｌｙｓｉｓｏｆＳｈｕｌａｎｇｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ３〇 表４．７ ￣ 企业品牌形象各因素与消费者购买行为各因素关系３１ ＾ Ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｅａｃｈｆａｃｔｏｒｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｂｒａｎｄｉｍａｇｅａｎｄｅａｃｈ３］ Ｔａｂｌｅ４．７ｆａｃｔｏｒｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ 表４．８ ｘ ｉ装产品形象各因素与消费者购买行为＾素＾３２ Ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｉｍａｇｅｏｆｃｌｏｔｈｉｎｇｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｔｈｅ３２ Ｔａｂｌｅ４．８ｐｕｒｃｈａｓｅｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓ 表４．９ ＂ 消费者购买形象各因素与消费者购买行为各因素关系３２ Ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｆａｃｔｏｒｓｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓ＇ｐｕｒｃｈａｓｅｉｍａｇｅａｎｄ３２ Ｔａｂｌｅ４．９ｔｈｅｆａｃｔｏｒｓｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓ＇ｐｕｒｃｈａｓｅｂｅｈａｖｉｏｒ 表４．１０ ＾ 消费者基本情况各因＾与消费者购买行为各因素关系３３ ￣ Ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｅａｃｈｆａｃｔｏｒｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒ＇ｓｂａｓｉｃｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｎＴ＞ｉｔＡ＼ｆ＼＊—？Ｊ ｌａｏｉｅ４．ｉｕｅａｃｈｆａｃｔｏｒｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒ＇ｓｂｕｙｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒ 表４．１１公因子方差３４ Ｔａｂｌｅ４．１１Ｃｏｍｍｏｎｆａｃｔｏｒｖａｒｉａｎｃｅ３４ 表４．１２旋转矩阵３５ Ｔａｂｌｅ４．１２Ｒｏｔａｔｉｏｎｍａｔｒｉｘ３５ 表４．１３影响因子归属表３６ Ｔａｂｌｅ４．１３Ｉｍｐａｃｔｆａｃｔｏｒａｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎｔａｂｌｅ 变量注释表 变量 ｜注释｜初现页 ａｌｉ度系数１０ ＾ ＳｉＡ２ｉ数内方差２８ ＳＴＡ２３、分数的方差 ￣ ２８ ￣ Ｋｉ目总数 — ２８ — ＰＩ相关系数３１ ＩＩ 山东科技大学工商管理硕士学位论文１。。。。。。以下内容略