ｍ＾Ｉ ＡｂｓｔｒａｃｔＩｌｌ 第１章绪论１ １．１研究背景１ １．２研宄意义２ １．２．１理论意义２ １．２．２现实意义３ １．３研宄内容３ １．４研宄方法和技术路线５ １．４．１研究方法５ １．４．２技术路线５ １．５研宄创新点７ 第２章文献综述９ ２．１相关变量的研宄综述９ ２．１．１绿色广告的研究综述９ ２．１．２感知价值的研究综述１０ ２．１．３积极情绪的研究综述１１ ２．１．４自我形象一致性的研究综述１２ ２．１．５绿色消费行为的研究综述１３ ２．２相关理论回顾１４ ２．２．１Ｓ－０－Ｒ模型１４ ２．２．２—致性理论１５ ２．３本章小结１６ 第３章消费者对节能产品购买意愿模型的构建１７ ３－１研究假设１７ Ｖ ３．１．１绿色广告接受度和购买意图１７ ３．１．２感知价值与积极情绪的中介作用１７ ３．１．３自我形象一致性的调节作用１８ ３．２假设模型的构建１９ ３．３本章小结２０ 第４章研究设计和数据获取２１ ４．１｜、司卷设计２１ ４．２数据收集２１ ４．３２２ 第５章数据分析２３ ５．１描述性统计分析２３ ５．２测量模型与分析２４ ５．３假设检验分析２７ ５．３．１结构方程分析２７ ５．３．２调节效应检验２８ ５．３．３中介效应检验３１ ５．４本章小结３２ 第６章研宄结论与展望３３ ６．１结果与讨论３３ ６．２管理启示３４ ６．３研宄不足与未来展望３５。。。。。。以下内容略