大多数研究学者都对创意文化产业概念的整合调整,以及对国内创意文化产业整体 的不足与措施进行大致地论述。但往往从宏观的方面侃侃而谈,可能不容易被读者所信 服。所以要从微观的角度,即立足上海木马工业产品设计有限公司旗下——漫生快活陶 瓷设计品店,深度研究分析,反映出创意文化经济实际客观的变动状况。对创意设计产 品从无形到有形,从无价值到有价值,最后达到高附加价值商品进行可行性研究,得出 值得参考的结论。最后,宏观反应当今创意文化经济发展状况。 关键词:创意文化经济;木马工业产品;陶瓷 第II页 华东理工大学硕士学位报告 Creative Design of Products for Commercial Feasibility Study The Ceramic Design Products of Shanghai MOMA Industrial Design Ltd. as An Example Abstract The majority research scholars to the creativity culture industry concept's conformity adjustment, as well as carry on to the domestic creativity culture industry whole insufficiency and the measure elaborate approximately. But often speaks with confidence from the macroscopic aspect, possibly is believed not easily by the reader. Must therefore from the microscopic angle, M'LIFE Ceramic Design Brand Shop,depth research analysis, reflect the creativity culture economy actual objective change condition. To the creativity design product from invisible to the visibility, to has the value from the insignificance, finally achieves the high value added commodity to conduct the feasibility study, draws conclusion which is worth referring. Finally, macroscopic response now creativity culture economic development condition. Key words: cultural and creative economy; trojan industrial products; ceramic 华东理工大学硕士学位报告 第III页 目录 第1章引言 1 1.1 选题背景 1 1. 1. 1创意文化产品与设计人才 2 1.1.2创意文化产业与设计产品 2 1.1.3创意文化产品与设计管理 3 1.1.4创意文化产品与经济、文化 3 1.2 研究方法 4 1.3研究目的和意义 4 第2章创意文化产业和创意文化产品国内外状况 5 2.1国外创意文化产业和创意文化产品发展状况 5 2.2国内创意文化产业和创意文化产品发展状况 7 2.3创意文化产业和创意文化产品对经济的影响 8 第3章上海市创意文化产业及相关创意陶瓷产品整体分析 9 3.1上海市创意文化产业的发展调研分析 9 3.2上海市创意文化产业陶瓷行业与其他行业比较分析 12 3.3发展创意陶瓷产品的优点和缺点 13 第4章创意产品经营实践案例——上海木马工业设计有限公司旗下漫生 快活创意陶瓷设计品店 14 4.1漫生快活陶瓷设计品店 14 4.1.1漫生快活店铺环境设置调研 15 4.1.2漫生快活店铺功能分布调研 16 4.2漫生快活陶瓷设计品店人员调研 17 4.2. 1 漫生快活管理部 17 4.2.2漫生快活技术部 17 4.2.3漫生快活采购部 17 4.2.4漫生快活销售部 18 4.2.5漫生快活财政部 18 4.2.6 其他 18 4.3漫生快活陶瓷设计品店产品调研 18 第IV页 华东理工大学硕士学位报告 4.3.1漫生快活自主产品 18 4.3.2漫生快活采购产品 26 4.3.3漫生快活陶艺工坊 28 4.4漫生快活创意陶瓷产品线上线下销售状况调研 32 4.4. 1漫生快活创意陶瓷产品线上(020)调研 32 4.4.2漫生快活创意陶瓷产品线下调研 35 4.5漫生快活创意陶瓷产品顾客反馈调研 37 4. 5. 1 需求 37 4. 5. 2 要求 38 4. 5. 3 追求 38 4.6漫生快活陶瓷设计品店管理模式调研 38 4.6.1 管理理念 38 4. 6.2运作管理 39 第5章调查发现和研究讨论 45 5.1调查发现 45 5.1.1创意文化产品商业化与设计人才 45 5.1.2创意文化产品商业化与产品设计 49 5.1.3创意文化产品商业化与设计管理 51 5. 1. 4创意文化产品商业化与经济文化 54 5.2研究讨论 55 第6章结论与展望 60